藍(lán)鯨新聞4月27日訊（記者 朱欣悅）在中國啤酒行業(yè)步入"量減價增"的新周期之際，一場關(guān)乎行業(yè)座次的價值競爭正在上演。2024年，燕京啤酒(000729.SZ)以146.67億元營收超越重慶啤酒（600132.SH）躋身行業(yè)第四。這場僅以2200萬元微弱優(yōu)勢的超越背后，折射出中國啤酒產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向價值深挖的深刻變革。當(dāng)高端化成為必答題，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為勝負(fù)手，這場價值重估的序幕才剛剛拉開。

2024年，在行業(yè)存量競爭加劇的背景下，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)逆勢突圍，交出了漂亮的年報和一季度成績單。全年燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營收約146.67億元，同比增長3.2%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約10.56億元，同比增長63.74%。

2025年第一季度，燕京啤酒延續(xù)了增長勢頭，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入38.27億元，同比增長6.69%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.65億元，同比增長61.10%，實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。

按照2024年?duì)I收排序，燕京啤酒以營收146.67億元超越重慶啤酒的146.45億元，躋身啤酒行業(yè)第四位。

啤酒專家方剛對藍(lán)鯨新聞記者表示，燕京啤酒的逆襲證明，在高端化、精細(xì)化運(yùn)營上建立比較優(yōu)勢，就可能突破固有格局。U8的成功證明，本土品牌完全可以在外資主導(dǎo)的高端市場撕開缺口，關(guān)鍵在于能否將價格優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知。

這一逆襲背后，背后是燕京啤酒和重慶啤酒這兩家大單品的卡位戰(zhàn)。

2020年，燕京啤酒推出卡位8-10元價格帶的產(chǎn)品——燕京U8，至2024年，U8持續(xù)爆發(fā)，其銷量已達(dá)到69.6萬千升。2025年一季度，U8延續(xù)超30%的增速。

“華潤啤酒旗下的喜力的銷量大約在80萬千升左右，可以看出U8增長得非常迅速?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向藍(lán)鯨新聞記者透露。

財(cái)報數(shù)據(jù)也印證了U8對于業(yè)績的助力，2024年燕京啤酒中高端產(chǎn)品線營收增長89億元，占總營收比重提升至67%，較2020年提升近7%。

與此同時，根據(jù)財(cái)報，重慶啤酒大單品烏蘇啤酒，以該產(chǎn)品代表的主流產(chǎn)品在2024年?duì)I收為52億元，該數(shù)字在2020為年59億元，有所下降，毛利率從46.57%微增至47.28%；同期，重慶啤酒高檔產(chǎn)品的營收從2020年的33億元猛升至86億元，但毛利率卻從67.70%跌至52.19%。

事實(shí)上，行業(yè)洗牌的硝煙遠(yuǎn)未消散，這場以2200萬元營收微小差距的行業(yè)排位賽，或許只是啤酒行業(yè)價值重估的序幕。當(dāng)啤酒企業(yè)從“銷量戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)向“利潤戰(zhàn)場”，從“渠道肉搏”升級為“心智爭奪”，持續(xù)創(chuàng)新能力將成為決定最終座次的終極變量。對于剛完成逆襲的燕京啤酒而言，真正的考驗(yàn)或許才剛剛開始。