據(jù)新京報(bào)報(bào)道，美國(guó)時(shí)間1月18日19時(shí)30分，美國(guó)官方正式實(shí)施禁令，導(dǎo)致TikTok（即海外版抖音）一度暫停在美國(guó)提供服務(wù)。
然而，1月20日美國(guó)總統(tǒng)特朗普在就任第一天簽署了行政令，要求TikTok“不賣(mài)就禁用”法律在未來(lái)75天內(nèi)暫不執(zhí)行。目前TikTok已恢復(fù)正常使用。不過(guò)，特朗普仍威脅稱，若中國(guó)不批準(zhǔn)相關(guān)交易協(xié)議，將對(duì)華征收高額關(guān)稅。
禁還是不禁？TikTok在美的命運(yùn)仍然撲朔迷離。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)小紅書(shū)卻意外受益。上周以來(lái)，大量美國(guó)TikTok用戶開(kāi)始轉(zhuǎn)向小紅書(shū)，小紅書(shū)迅速攀升至美國(guó)應(yīng)用商店的榜首，中美網(wǎng)友開(kāi)始在小紅書(shū)開(kāi)始交“貓稅”、交流家庭作業(yè)、“對(duì)賬”……
這場(chǎng)意外的“文化碰撞”，也引得各地文旅又開(kāi)始花式“整活”，跑到小紅書(shū)“收洋芋”（洋芋，小紅書(shū)外網(wǎng)用戶的昵稱）。
“洋抖難民”入侵小紅書(shū)
上個(gè)星期，隨著美國(guó)“1.19 TikTok封禁日”的日益臨近，TikTok用戶的去向問(wèn)題引發(fā)了廣泛關(guān)注。
為了表達(dá)對(duì)美國(guó)“TikTok禁令”的不滿，一些美國(guó)TikTok用戶開(kāi)始選擇轉(zhuǎn)向中國(guó)社交媒體小紅書(shū)。他們認(rèn)為，美國(guó)國(guó)會(huì)提出的數(shù)據(jù)安全問(wèn)題只是借口，旨在維護(hù)Meta等企業(yè)的市場(chǎng)壟斷地位。因此，這些用戶決定在小紅書(shū)上重建社群，以此作為對(duì)美國(guó)禁令的反抗。
自1月13日起，大量自稱“TikTok Refugee”（洋抖難民）的美國(guó)用戶涌入小紅書(shū)，迅速將其推上美國(guó)地區(qū)蘋(píng)果應(yīng)用程序商店（免費(fèi)版）下載排行榜榜首。在短短兩天內(nèi)，小紅書(shū)新增了超過(guò)70萬(wàn)新用戶，這一數(shù)據(jù)雖未得到小紅書(shū)官方證實(shí)，但市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower的估計(jì)顯示，過(guò)去一周小紅書(shū)在美國(guó)的移動(dòng)端下載量幾乎增長(zhǎng)了兩倍。
截至1月21日，小紅書(shū)上話題#tiktokrefugee#的討論量已達(dá)3429.5萬(wàn)，總瀏覽量也已經(jīng)超過(guò)24.4億。
這一波流量也讓小紅書(shū)引起了資本市場(chǎng)的關(guān)注。1月15日，小紅書(shū)概念股延續(xù)了前一日的漲勢(shì)，多家公司如遙望科技、天下秀、引力傳媒、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、愛(ài)慕股份、歌力思、皮阿諾等紛紛漲停。
在小紅書(shū)早期投資人朱嘯虎的發(fā)帖下，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃道：“三個(gè)漢字登頂美國(guó)appstore”，“上海的春節(jié)又多了一棟燈火通明的辦公樓”。甚至有網(wǎng)友建議小紅書(shū)更改APP簡(jiǎn)介，將其改為“30億人的生活經(jīng)驗(yàn)+1.7億美國(guó)人的避難地”。
各地文旅積極攬客，“收洋芋”火熱進(jìn)行中
現(xiàn)在的小紅書(shū)，你可以看到來(lái)自世界各地的用戶正分享著各自的生活點(diǎn)滴，從家中的寵物到吉他彈唱的視頻，真實(shí)的生活圖景跨越了大洋、高山，以驚人的速度展現(xiàn)在眼前。盡管語(yǔ)言各異，但世界卻仿佛從未如此緊密相連。
“墻”被打破，不少國(guó)外用戶也通過(guò)小紅書(shū)，目睹了更加真實(shí)、動(dòng)人的中國(guó)，紛紛表達(dá)了對(duì)中國(guó)旅游的向往。數(shù)據(jù)顯示，自1月13日至16日，HopeGoo平臺(tái)上的海外用戶對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游信息的搜索熱度顯著上升，酒店搜索熱度環(huán)比上漲36%，機(jī)票搜索熱度環(huán)比上漲28%。而在攜程海外站點(diǎn)，近日美國(guó)用戶對(duì)中國(guó)目的地的搜索量也環(huán)比增長(zhǎng)了46%。
面對(duì)這一波海外流量紅利，全國(guó)各地的文旅部門(mén)迅速響應(yīng)，紛紛在小紅書(shū)上展開(kāi)中英文結(jié)合的花式宣傳活動(dòng)，旨在吸引更多國(guó)際游客前來(lái)體驗(yàn)中國(guó)的文化與美景。
作為冬季的頂流城市，哈爾濱率先行動(dòng)，推出了全英文解說(shuō)的宣傳片“約會(huì)哈爾濱，冰雪暖世界”，以震撼的冰雪美景展示了冰城的獨(dú)特魅力。該視頻在發(fā)布后的短短兩天內(nèi)，便收獲了超過(guò)8萬(wàn)的點(diǎn)贊和近百萬(wàn)的觀看量，評(píng)論區(qū)更是被外國(guó)網(wǎng)友的英文好評(píng)所占據(jù)。中國(guó)網(wǎng)友見(jiàn)狀也調(diào)侃道：“爾濱，你是不是不愛(ài)‘南方小土豆’了，開(kāi)始召喚‘洋芋’了？”
與此同時(shí)，文旅遼寧、長(zhǎng)春54路文旅專列、安徽文旅等也加入了攬客大軍，各自展示了獨(dú)特的自然風(fēng)光和文化遺產(chǎn)，吸引了眾多國(guó)際游客的關(guān)注。文旅北京更是以“THIS IS BEIJING！這里是北京”為主題，通過(guò)一系列精彩的內(nèi)容，展示了北京深厚的城市文化底蘊(yùn)。四川文旅則憑借大熊貓和“巴適”文化，成功吸引了大量國(guó)際粉絲。浙江文旅則發(fā)動(dòng)“小紅薯”們共同推送浙江美景給外國(guó)友人，進(jìn)一步提升了浙江的國(guó)際知名度。
為了緊跟熱點(diǎn)、把握流量密碼，無(wú)錫市文旅集團(tuán)還專門(mén)召開(kāi)了小紅書(shū)平臺(tái)宣傳專題部署會(huì)，強(qiáng)調(diào)要有計(jì)劃、有針對(duì)性地發(fā)布中英文內(nèi)容，以提升無(wú)錫文旅的國(guó)際形象。
然而，隨著TikTok在美國(guó)恢復(fù)正常使用，這波流量紅利能持續(xù)多久尚未可知。但無(wú)論如何，我們都能看到各地文旅在對(duì)外傳播和文化交流上的積極參與和不懈努力。
