2月8日，抖音安全中心宣布對(duì)“我是夏小健”“張?zhí)m·俏生活”“張?zhí)m之箖玥甄選”“汪小菲”四個(gè)賬號(hào)予以無限期封禁。
2月10日，麻六記的多家線下門店均在抖音開啟直播。封了汪小菲和張?zhí)m，麻六記的未來靠員工了？
“吃流量長大”的麻六記
公開資料顯示，麻六記是由汪小菲等人創(chuàng)建的川菜品牌，成立于2020年8月，所屬公司為北京麻六記餐飲管理有限公司，其主打毛血旺、辣子雞、水煮魚等川菜產(chǎn)品。
據(jù)“窄門餐眼”數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月10日，麻六記已擁有37家門店，年收入保守估計(jì)達(dá)2.2億元。汪小菲曾表示，麻六記僅用兩年時(shí)間，就達(dá)到了其母張?zhí)m昔日創(chuàng)立的俏江南十年之久的規(guī)模。
然而，在這輝煌的背后，張?zhí)m的角色卻顯得頗為復(fù)雜。盡管她“一分錢股權(quán)沒有”，但麻六記的成功離不開她的推波助瀾。麻六記CEO安勇透露，線上業(yè)務(wù)營收是線下門店的3至5倍，直播帶貨月度銷售額曾破億，單日銷售額亦超千萬。
張?zhí)m自2020年起，便親自上陣，通過抖音短視頻和直播帶貨為麻六記造勢(shì)，但起初效果平平。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在汪小菲與大S的離婚風(fēng)波中。張?zhí)m緊跟流量，利用二人之間的紛爭(zhēng)，在直播間里花樣百出，從賣床墊到推鹵蛋，甚至不忘在談?wù)搩鹤踊橐鰰r(shí)展示麻六記產(chǎn)品。2021年11月21日，隨著雙方微博上的“口水戰(zhàn)”，張?zhí)m直播間銷售額飆升至120萬元，是前30天平均值的十多倍。次日，直播銷售額更是達(dá)到500萬元至750萬元，粉絲激增60多萬。
自此，張?zhí)m似乎找到了直播間的“流量密碼”——罵大S。她多次在直播間抹黑、侮辱大S，甚至波及自己的孫女，用看似擔(dān)憂的言辭暗示大S家庭的不倫傳聞。
到封禁前，“張?zhí)m·俏生活”賬號(hào)擁有823.5萬粉絲，“汪小菲”賬號(hào)有387.3萬粉絲。在麻六記酸辣粉的帶貨達(dá)人排名中，除麻六記官方賬號(hào)外，張?zhí)m與汪小菲的個(gè)人賬號(hào)帶貨銷售額最高。在封禁前的直播的近30天內(nèi)，“張?zhí)m·俏生活”賬號(hào)進(jìn)行了102場(chǎng)帶貨直播，銷售額高達(dá)1000萬元至2500萬元。
直播間可以被封，但貨不能不賣
2月2日，大S不幸離世的消息傳出，汪小菲和張?zhí)m又有了在互聯(lián)網(wǎng)上作秀的話題。
2月5日，張?zhí)m點(diǎn)贊并評(píng)論了“汪小菲為大S骨灰包機(jī)”的視頻，相關(guān)話題登上熱搜。2月6日，張?zhí)m開啟直播，人氣峰值達(dá)41.1萬，觀看人次930.6萬，漲粉10萬，銷售額約100萬至250萬元，帶貨總榜排名第四，但直播一個(gè)多小時(shí)后被封禁。2月7日，張?zhí)m賬號(hào)未開播，麻六記官方在直播，觀看人次146.8萬，銷售額約100萬至250萬元。直到2月8日被封禁前，張?zhí)m團(tuán)隊(duì)在“張?zhí)m·俏生活”直播間帶貨四小時(shí)，銷售額達(dá)75萬至100萬元。
直到2月8日，抖音安全中心宣布對(duì)“我是夏小健”“張?zhí)m·俏生活”“張?zhí)m之箖玥甄選”“汪小菲”四個(gè)賬號(hào)予以無限期封禁。
直播間可以被封，但貨不能不賣。從2月9日開始，除了被抖音封禁的三個(gè)賬號(hào)，張?zhí)m汪小菲母子控制的多個(gè)平臺(tái)賬號(hào)均開通直播。
微信視頻號(hào)成了張?zhí)m的新陣地。2月10日清晨，她的微信視頻號(hào)“張?zhí)m俏江南創(chuàng)始人”便開始了直播，盡管張?zhí)m本人并未親自出鏡，但截至當(dāng)日下午5點(diǎn)，直播間仍吸引了接近20萬的觀眾。視頻號(hào)的直播預(yù)約功能顯示，每日清晨7時(shí)，“張?zhí)m俏生活”都會(huì)準(zhǔn)時(shí)開播。
在抖音平臺(tái)上，麻六記也似乎找到了新的“直播接班人”。2月10日，麻六記品牌的多家實(shí)體店鋪紛紛在抖音平臺(tái)啟動(dòng)直播活動(dòng)，店內(nèi)的員工們積極推廣包括酸辣粉、蘿卜干在內(nèi)的各類商品。尤為引人注目的是，“濟(jì)南恒隆麻六記酒店管理有限公司”的直播間迅速走紅，從一個(gè)起初僅有20余位觀眾的小直播間，一夜之間躍升為擁有超過1665萬點(diǎn)贊、觀看人數(shù)峰值突破2萬的熱門帶貨直播間。截至2月13日下午4點(diǎn)，該賬號(hào)的粉絲數(shù)量已經(jīng)累積至28萬。
對(duì)此，2月10日抖音集團(tuán)副總裁李亮表示，抖音倡導(dǎo)商家通過店鋪直播直接與消費(fèi)者溝通。
