全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ（NIQ）今天發(fā)布了《2025年科技消費(fèi)品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，預(yù)測(cè)在新興市場(chǎng)、替換周期和高端創(chuàng)新推動(dòng)下，未來(lái)一年全球科技消費(fèi)品銷售額將達(dá)1.29萬(wàn)億美元。

NIQ科技及耐用消費(fèi)品行業(yè)全球總裁Julian Baldwin表示：“要在2025年及未來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，品牌方和零售商必須以價(jià)值為導(dǎo)向，提供真正能引起當(dāng)代目的性消費(fèi)者共鳴的創(chuàng)新產(chǎn)品，其關(guān)鍵在于提升性能、可增強(qiáng)日常體驗(yàn)以及提供切實(shí)投資回報(bào)。高端化（尤其是通過(guò)人工智能）是一個(gè)關(guān)鍵的增長(zhǎng)杠桿，但前提是這些技術(shù)必須直觀、方便且有明確的效益?！?/p>

2025年的主要技術(shù)趨勢(shì)：

• 家庭娛樂(lè)和游戲：沉浸式體驗(yàn)致勝，但時(shí)機(jī)很重要。中國(guó)每周或每天玩游戲的人群比例較全球平均水平高出10%。

• 電視機(jī)升級(jí)將延續(xù)到2026年，創(chuàng)新和舊電視機(jī)換新將是2025年的主要驅(qū)動(dòng)因素。

• 2024年70寸以上電視機(jī)的需求激增25%，展現(xiàn)沉浸式的家居娛樂(lè)趨勢(shì)。

• 游戲電腦進(jìn)入換新周期，疫情居家時(shí)期購(gòu)買的產(chǎn)品到2025年已到升級(jí)之時(shí)。

• 音頻類產(chǎn)品全球增長(zhǎng)3%，主要因?yàn)樾屡d市場(chǎng)需求上升，以及無(wú)線頭戴式和開放式耳機(jī)的普及。

• 智能手機(jī)：高端化的目的性消費(fèi)

• 大部分消費(fèi)者（71%）會(huì)持有同一部智能手機(jī)超過(guò)3年以上，而這一比例在2020年僅為52%。

• 售價(jià)600美元以上的智能手機(jī)銷量增加了6%，而低價(jià)手機(jī)的需求下降了1%。

• 雖然AI尚未成為主流購(gòu)買動(dòng)機(jī)，但極具潛力。僅7.8%的全球購(gòu)買者表示AI是決定購(gòu)買的原因，相比2024年的6%有所上升。在智能手機(jī)配備AI處理器的采用方面，中國(guó)為僅次于發(fā)達(dá)亞洲市場(chǎng)的第二大市場(chǎng)，占整體收入的41%。

• 充電寶銷量增長(zhǎng)了7%，主要由歐洲市場(chǎng)帶動(dòng)。制定因地制宜的市場(chǎng)策略對(duì)智能手機(jī)制造商和零售商仍是關(guān)鍵。中國(guó)擴(kuò)大智能手機(jī)補(bǔ)貼政策已推動(dòng)2025年第一季度需求上升。展望未來(lái)，印度、中東和東南亞的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也將推動(dòng)需求上升。相較之下，日本因?qū)舛思夹g(shù)的強(qiáng)烈偏好，對(duì)價(jià)格的敏感度較低。

• 健康科技：表現(xiàn)最佳且極具潛力

• 2024年可穿戴設(shè)備增長(zhǎng)4%，預(yù)計(jì)在2025年加速增長(zhǎng)。

• AI驅(qū)動(dòng)的健康預(yù)測(cè)功能和個(gè)性化體驗(yàn)將推動(dòng)高端市場(chǎng)增長(zhǎng)。

• 在亞太地區(qū)，消費(fèi)者更愿意分享個(gè)人健康數(shù)據(jù)以支持更健康的決策，這與全球趨勢(shì)一致，57%的全球受訪者表示愿意分享此類信息。相比之下，歐洲和加拿大的消費(fèi)者對(duì)分享此類信息更為謹(jǐn)慎。

• 工作場(chǎng)所技術(shù)：進(jìn)入換新季

• 由于2020年疫情期間購(gòu)買的產(chǎn)品逐漸老化，新一輪電腦/筆記本電腦換新正當(dāng)時(shí)。

• 消費(fèi)者在升級(jí)時(shí)優(yōu)先考慮內(nèi)存（55%）、操作系統(tǒng)（50%）和電池續(xù)航能力（49%）。

• 在巴西、捷克、歐盟五國(guó)、匈牙利、荷蘭和土耳其等關(guān)鍵市場(chǎng)，2024年黑色星期五筆記本電腦銷量較去年同比大增173%。

• 促銷活動(dòng)：折扣推動(dòng)科技產(chǎn)品消費(fèi)

• 大型促銷活動(dòng)的影響力不容小覷：2024年，33%的科技產(chǎn)品銷售發(fā)生在七次大型促銷活動(dòng)期間，高于2021年的29%。

• 預(yù)計(jì)2025年消費(fèi)者會(huì)將比往年更加關(guān)注季節(jié)特惠。

• 地區(qū)展望：新興市場(chǎng)將引領(lǐng)增長(zhǎng)

• 中國(guó)（+5%）和亞洲新興市場(chǎng)（+4%）將引領(lǐng)全球增長(zhǎng)，其次為中東和非洲以及北美地區(qū)。 中國(guó)的增長(zhǎng)主要受到以舊換新和補(bǔ)貼計(jì)劃的推動(dòng)，特別推動(dòng)了高端與節(jié)能產(chǎn)品的需求。新興亞洲則得益于經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、中產(chǎn)階級(jí)崛起和市場(chǎng)滲透率較低。此外，城市化的快速發(fā)展和住宅建設(shè)推動(dòng)了對(duì)家電與電子產(chǎn)品需求的持續(xù)上升。

為何這些趨勢(shì)對(duì)2025年特別重要？

NIQ-GfK《2025年科技消費(fèi)品行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》為企業(yè)提供了一份前瞻性的發(fā)展藍(lán)圖，助力品牌挖掘品類增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，精準(zhǔn)鎖定不斷演變的消費(fèi)者群體，并通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新來(lái)提升收入。