近日，海瀾之家（600398.SH）對(duì)外發(fā)布2024年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，公司營(yíng)收209.57億元，歸母凈利潤(rùn)21.59億元。2024年服裝行業(yè)整體承壓，但海瀾之家保持戰(zhàn)略定力，以品牌和科技為支點(diǎn)不斷豐富產(chǎn)品內(nèi)涵與矩陣，同時(shí)國(guó)內(nèi)渠道與海外布局并舉，并積極開(kāi)拓新業(yè)態(tài)構(gòu)筑全新增長(zhǎng)勢(shì)能，多維發(fā)力在逆勢(shì)中展現(xiàn)強(qiáng)大經(jīng)營(yíng)活力，為后續(xù)增長(zhǎng)積蓄能量。此外，公司注重股東回報(bào)，疊加2024年半年度分紅，其2024年度現(xiàn)金分紅總額預(yù)計(jì)為1,969,135,821.36元（含稅），占2024年歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)的比例將高達(dá)91.22%。

步入2025年，海瀾之家一系列舉措顯現(xiàn)出積極且顯著的成效。一季報(bào)顯示，公司營(yíng)收61.87億元，同比增長(zhǎng)0.16%，同期歸母凈利潤(rùn)9.35億元，同比增長(zhǎng)5.46%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，且均創(chuàng)出2020年以來(lái)同期新高，為全年高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)根基。

品牌賦能與科技創(chuàng)新并重

海瀾之家是中國(guó)大型服飾生活零售集團(tuán)，長(zhǎng)期以來(lái)，公司始終堅(jiān)定不移地走品牌服飾發(fā)展道路，并已孵化海瀾之家、海瀾團(tuán)購(gòu)定制、OVV、黑鯨等深受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，產(chǎn)品覆蓋男裝、女裝、職業(yè)裝等服裝細(xì)分領(lǐng)域。

2024年，公司將傳統(tǒng)文化植根于品牌基因，持續(xù)強(qiáng)化海瀾之家主品牌認(rèn)同。例如，通過(guò)冠名引力一號(hào)“海瀾之家號(hào)”運(yùn)載火箭助力中國(guó)航天發(fā)展、成為央視龍年春晚“唯一服裝品類(lèi)贊助商”、牽手吳鎮(zhèn)宇實(shí)現(xiàn)父親節(jié)傳播破圈等一系列創(chuàng)新融合，與消費(fèi)者建立情感共鳴，推動(dòng)品牌價(jià)值升維。2024年，海瀾之家主品牌收入152.70億元，另?yè)?jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2014年以來(lái)，海瀾之家已連續(xù)11年蟬聯(lián)中國(guó)男裝市占率第一寶座。

“以服裝為原點(diǎn)”，海瀾之家以科技創(chuàng)新為抓手，打造多元優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品矩陣。2024年，公司研發(fā)投入2.88億元，同比增長(zhǎng)43.82%。據(jù)悉，公司不斷聚焦科技功能、IP時(shí)尚、品質(zhì)環(huán)保、新材質(zhì)與新工藝探索、國(guó)潮文化等眾多維度發(fā)力創(chuàng)新，加速產(chǎn)品推陳出新，滿(mǎn)足了更廣泛、更多元化的消費(fèi)需求。

國(guó)內(nèi)外渠道雙線(xiàn)布局

渠道是服裝行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家以線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同互補(bǔ)鑄就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。線(xiàn)下方面，公司全面構(gòu)建數(shù)字化門(mén)店運(yùn)營(yíng)管理體系，不斷提升門(mén)店管理質(zhì)效，同時(shí)重點(diǎn)覆蓋核心商圈與潛力增長(zhǎng)區(qū)域，積極與標(biāo)桿商場(chǎng)合作，進(jìn)一步增強(qiáng)重點(diǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。截至報(bào)告期末，公司系列門(mén)店總數(shù)達(dá)5,833家，其中直營(yíng)門(mén)店1,468家，占比25.17%。

線(xiàn)上方面，公司錨定“構(gòu)建全域流量”“拓寬商品矩陣”“觸達(dá)精準(zhǔn)人群”，持續(xù)推進(jìn)全渠道多元化布局，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌差異化及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，線(xiàn)上業(yè)務(wù)增勢(shì)亮眼。年報(bào)顯示，線(xiàn)上渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入44.19億元，同比增長(zhǎng)35.63%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比達(dá)21.92%。

在夯實(shí)國(guó)內(nèi)渠道的同時(shí)，海瀾之家海外渠道同樣成績(jī)斐然。報(bào)告期內(nèi)，公司以“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)加碼品牌“出?！?。2024年，公司海外收入達(dá)3.55億元，同比增長(zhǎng)30.75%，期末海外門(mén)店總數(shù)達(dá)101家。其中，公司在馬爾代夫和肯尼亞首開(kāi)海瀾之家新店，品牌國(guó)際影響力正與日俱增。

發(fā)力新業(yè)態(tài)注入增長(zhǎng)新動(dòng)能

除原有業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展外，海瀾之家還圍繞新業(yè)態(tài)持續(xù)發(fā)力。2024年，公司加大運(yùn)動(dòng)賽道布局力度，通過(guò)與阿迪達(dá)斯合作，為自身在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域布局以及持續(xù)深耕奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。截至報(bào)告期末，公司授權(quán)代理的阿迪達(dá)斯門(mén)店數(shù)量已達(dá)433家。

值得一提的是，報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方聚焦流量、品牌、渠道及零售運(yùn)營(yíng)等多個(gè)維度形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造線(xiàn)上線(xiàn)下融合的奧萊生態(tài)體系，并憑借“大牌低價(jià)”策略進(jìn)軍高性?xún)r(jià)比消費(fèi)市場(chǎng)。2025年，京東奧萊已在全國(guó)多地布局，目前門(mén)店數(shù)量已達(dá)12家，且仍處于快速擴(kuò)張中。針對(duì)公司在新業(yè)態(tài)的布局，華源證券研究認(rèn)為，阿迪下沉渠道及京東奧萊有望成為公司增長(zhǎng)新引擎。

當(dāng)前，在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、惠民生等多維政策刺激下，以品牌服飾為代表的可選消費(fèi)有望逐漸步入復(fù)蘇通道。海瀾之家以產(chǎn)品為基石、品牌為內(nèi)核、科技為羽翼、渠道為橋梁，正不斷積蓄向上勢(shì)能，無(wú)疑有望率先受益于未來(lái)的消費(fèi)復(fù)蘇，開(kāi)啟全新成長(zhǎng)周期。

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