《投資者網(wǎng)》張偉

近日，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)圈最大的IP之一李子柒強(qiáng)勢回歸，熱度飆升，引來全網(wǎng)熱議。與她一起進(jìn)入網(wǎng)友們視線的，還有四川非遺項(xiàng)目——雕漆、繅絲、蜀錦。

非遺，即非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的簡稱，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與表現(xiàn)形式相關(guān)的實(shí)物及場所。

作為傳統(tǒng)的非遺大省，四川共有省級(jí)非遺1132項(xiàng)、國家級(jí)非遺153項(xiàng)。雖然項(xiàng)目眾多，四川非遺也面臨“多而不強(qiáng)”的尷尬，目前只有變臉、蜀錦等在國內(nèi)具有知名度，更多四川非遺項(xiàng)目還“養(yǎng)在深閨無人識(shí)”。

這種情況下，承載數(shù)千年巴蜀文化記憶的四川非遺項(xiàng)目亟需代言、推廣，使之走向全國。作為知名視頻博主，土生土長的四川人李子柒無疑是最合適的人選。

李子柒攜手四川非遺回歸

11月13日晚，2024“煥新非遺·天府之夜”在成都舉行。本次活動(dòng)最大的驚喜，莫過于李子柒的亮相。

公開資料顯示，李子柒出生于四川綿陽，是國內(nèi)知名的視頻創(chuàng)作者之一。2015年，李子柒開始拍攝美食短視頻，2016年憑借視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛關(guān)注。

在活動(dòng)現(xiàn)場，李子柒以“四川文化旅游宣傳推廣大使”的身份現(xiàn)身。這也是李子柒沉寂三年后首次參加線下活動(dòng)。

就在本次活動(dòng)前的11月12日、13日，李子柒連續(xù)發(fā)布了三條視頻，將雕漆、繅絲、蜀錦等三個(gè)四川非遺項(xiàng)目推向全國。據(jù)抖音平臺(tái)顯示，連發(fā)三條視頻之前，李子柒的視頻更新停留在了2021年9月8日。

李子柒表示，過去三年，她去了20多個(gè)省份，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，“這幾年時(shí)間充裕，我更多的是去聽他們的故事，也找到了繼續(xù)往前走的方向和動(dòng)力?！?/p>

作為全網(wǎng)知名視頻博主，李子柒不只是創(chuàng)作者，也是非遺文化藝術(shù)的傳承者和傳播者。李子柒過往的作品中，植入了各種非遺元素。在李子柒的鏡頭下，以非遺為基礎(chǔ)構(gòu)建的東方美學(xué)更是走出國門，被傳播至全世界。

與非遺結(jié)緣，也讓李子柒獲得了諸多榮譽(yù)。2019年，李子柒被聘為成都非遺推廣大使。2021年，李子柒獲得“中國非遺年度人物”的稱號(hào)。

本次活動(dòng)上，“李子柒非遺工作站”宣告成立。據(jù)相關(guān)工作人員透露，接下來，李子柒和工作站將身體力行做好非遺的具體實(shí)踐性工作，多形式探索非遺項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Γ苿?dòng)非遺傳播與傳承人深度融入當(dāng)代社會(huì)。

非遺傳播需要更多“李子柒”

暌違三年，李子柒復(fù)出，展示了其在視頻傳播領(lǐng)域依然具有強(qiáng)大的號(hào)召力。

以微博為例，11月12日，李子柒發(fā)布的第一條視頻，三小時(shí)內(nèi)的點(diǎn)贊破百萬，到12日晚上十點(diǎn)的觀看量突破一億。

在抖音上，截至11月17日，這三條視頻的點(diǎn)贊數(shù)分別為974萬、605萬、841萬。另外，在海外平臺(tái)上，三條視頻也有超過1000萬的觀看量，顯示了李子柒在海外的獨(dú)特影響力。

目前，李子柒已成為中華文化對(duì)外傳播的重要符號(hào)。她的作品不僅展示了非遺技藝的美麗和魅力，還激發(fā)了觀眾對(duì)于中國傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。

中國非遺保護(hù)協(xié)會(huì)常務(wù)理事、上海市非遺保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長高春明認(rèn)為，李子柒的成功在于她能夠?qū)鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播手段相結(jié)合，利用短視頻平臺(tái)打破地域限制，使非遺文化得以大范圍傳播。李子柒還通過深入民間、拜訪非遺傳承人等方式，學(xué)習(xí)和掌握多種傳統(tǒng)技藝，進(jìn)一步提升了其作品的文化內(nèi)涵。

然而，僅靠一個(gè)李子柒是不夠的。非遺的傳承和傳播需要社會(huì)各界的共同努力，包括政府、企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)和個(gè)人等多元主體的參與。

國家文旅部在“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃中也明確提出，鼓勵(lì)社會(huì)力量共同參與非遺保護(hù)工作。因此，我們需要培育更多的李子柒，利用現(xiàn)代傳播手段傳播非遺知識(shí)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村文化的協(xié)同發(fā)展。

高春明還表示，如今的非遺保護(hù)深入人心，傳承人現(xiàn)狀正朝著隊(duì)伍年輕化、知識(shí)現(xiàn)代化、運(yùn)作市場化、視野國際化的方向轉(zhuǎn)變，“以李子柒為代表的視頻創(chuàng)作者投身非遺，給非遺傳播吹來一陣清新之風(fēng)。我們歡迎更多‘李子柒’加入”！

非遺經(jīng)濟(jì)正在強(qiáng)勢崛起

除了作為文化現(xiàn)象被傳播，非遺作為新經(jīng)濟(jì)載體，也發(fā)揮了越來越重要的作用。

《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費(fèi)報(bào)告（2023）》顯示，2023年淘寶天寶的非遺商品成交額首次突破千億大關(guān)，達(dá)1073億元，同比增長38%。非遺消費(fèi)用戶數(shù)量約2.49億人次，創(chuàng)下四年來新高。

從用戶畫像來看，80后、90后是目前非遺消費(fèi)的主力群體，各占約30%，00后的占比約10%，且呈現(xiàn)出逐漸擴(kuò)大的趨勢。報(bào)告預(yù)計(jì)，隨著00后成長為社會(huì)中堅(jiān)力量，未來各種非遺項(xiàng)目的消費(fèi)人群或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大。

事實(shí)上，非遺產(chǎn)品離普通人的生活也并不遙遠(yuǎn)。除了傳統(tǒng)的剪紙、刺繡、紡織、陶瓷等，近兩年在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走紅的棗泥卷、團(tuán)扇、螺獅粉等產(chǎn)品，也都在非遺的名錄之內(nèi)。

近些年，“一物帶火一城”，不少地方也以非遺為橋梁，進(jìn)行城市營銷推廣。11月4日，國家工信部、文旅部在柳州聯(lián)合舉辦“天工開物2024年工業(yè)旅游推廣活動(dòng)”。本次活動(dòng)上，柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)園作為“工業(yè)旅游創(chuàng)新之星”被重點(diǎn)推薦。

據(jù)悉，早在2012年，《舌尖上的中國》就讓柳州螺螄粉火爆“出圈”。隨后，柳州組織廠家研發(fā)生產(chǎn)袋裝螺螄粉，推動(dòng)螺螄粉的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。2023年，柳州預(yù)包裝螺螄粉生產(chǎn)企業(yè)達(dá)135家，全產(chǎn)業(yè)鏈銷售收入約670億元。目前，螺螄粉已成為柳州的一張“名片”，讓這座傳統(tǒng)工業(yè)城市“煥新”。

在國內(nèi)頭號(hào)非遺大省浙江，也有全城推動(dòng)發(fā)展非遺經(jīng)濟(jì)的案例。

據(jù)悉，位于浙江西南的龍泉市素有“青瓷之都”“寶劍之邦”的美稱。2006年，龍泉青瓷燒制技藝、龍泉寶劍鍛制技藝被列入首批國家級(jí)非遺名錄。隨后，當(dāng)?shù)卣畬殑εc青瓷并稱為劍瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推廣。目前，龍泉?jiǎng)Υ僧a(chǎn)業(yè)的市場主體超過7500余家，從業(yè)人員3萬余人。

新奇、神秘又充滿美學(xué)底蘊(yùn)的非遺吸引了越來越多年輕人的眼球，我國多如繁星的非遺項(xiàng)目也為更多年輕人提供了創(chuàng)業(yè)的契機(jī)。

企查查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)現(xiàn)存與非遺相關(guān)的企業(yè)已達(dá)12.66萬家。其中，2023年新增注冊(cè)3.56萬家，同比增長53%；今年前10個(gè)月新增注冊(cè)3.07萬家，同比增長7%。 另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國非遺行業(yè)規(guī)模達(dá)3350億元，同比增長11%。非遺已成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口。

IPG中國區(qū)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜則認(rèn)為，隨著越來越多李子柒這樣的KOL加入非遺推廣的行列，也會(huì)吸引更多人加入非遺傳承、創(chuàng)造和保護(hù)的隊(duì)伍，加上各地政府的大力推動(dòng)，非遺經(jīng)濟(jì)將成為新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，助力國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（思維財(cái)經(jīng)出品）■