文 | 無銹缽

合肥奧體中心最喧囂的一刻，是在去年11月26號(hào)的晚上。?

那一天，為了回饋直播間里的“家人”們，瘋狂小楊哥花了3000萬，請(qǐng)來了樸樹、黃貫中、張信哲、汪蘇瀧，辦了一場(chǎng)熱熱鬧鬧的演唱會(huì)。?

事后統(tǒng)計(jì)，這場(chǎng)演出吸引了超過6000萬人的觀看，鋪天蓋地的微博熱搜里，有人感慨：?

“這是一個(gè)明星開始給網(wǎng)紅打工的年代。”

對(duì)于這種說法，彼時(shí)的小楊哥團(tuán)隊(duì)還很謹(jǐn)慎、謙虛。演唱會(huì)結(jié)束后，面對(duì)新聞周刊記者的采訪，三只羊CEO杜剛一直在反復(fù)強(qiáng)調(diào)“時(shí)代紅利”的重要性：?

“我們非常清楚，不是靠體系化管理贏得了這個(gè)市場(chǎng)，是靠紅利。”?

對(duì)于“紅利消失之后怎么辦”這個(gè)問題，杜總的回答也非常高情商：?

“不觸碰底線，就不會(huì)有無謂的擔(dān)心?！?

很多熱血沸騰的承諾，怕就怕成為日后的回旋鏢。后面的劇情大家也都知道了，明星們沒有停止給網(wǎng)紅打工，三只羊也沒有停止對(duì)底線的觸碰。

剛剛過去的一周里，和辛巴的螃蟹之爭(zhēng)尚未塵埃落定，小楊哥就被一款月餅再度送進(jìn)了輿論漩渦中心。?

有用戶向媒體爆料稱，“瘋狂小楊哥”在直播間宣傳售賣的“香港美誠(chéng)月餅”，在香港地區(qū)根本沒有售賣門店。?

9月18日，伴隨著廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局的一則情況通報(bào)，事情的真相隨之浮出水面，所謂的“香港月餅”，相關(guān)商標(biāo)去年才在香港注冊(cè)，除了商標(biāo)，從授權(quán)生產(chǎn)企業(yè)到生產(chǎn)工廠、品牌運(yùn)營(yíng)，全都位于：?

廣東省內(nèi)。

時(shí)代確實(shí)在進(jìn)步，假冒陽澄湖出產(chǎn)的大閘蟹們，還要專門去湖里泡澡；假冒香港出產(chǎn)的月餅，都不需要過港珠澳大橋。

得知真相的粉絲很受傷，他們中的很多人，是懷揣著為三只羊香港分公司開業(yè)捧場(chǎng)的熱情，收看的直播，在點(diǎn)擊月餅的付款鏈接之前，他們得到的是小楊哥信誓旦旦的品質(zhì)保證，比如：?

“美誠(chéng)月餅是香港人都知道的牌子”?

“這是專門給高端人吃的月餅”?

“每一枚都是米其林、黑珍珠大師調(diào)制”?

受害者們事后才從社交媒體上得知，4個(gè)多小時(shí)的直播里，唯一的“港貨”，是那場(chǎng)直播的明星嘉賓：

曾志偉。

在小楊哥的主場(chǎng)氣氛烘托下，這位71歲高齡，拿過金像獎(jiǎng)的香港影帝，變得既不懂香港、也不懂表演，只會(huì)深情把玩著月餅禮盒，反復(fù)念叨一句話：?

“這個(gè)送禮真的是非常好。”

消息曝光后，憤怒的消費(fèi)者們隨即攻陷了三只羊的直播間。?

面對(duì)洶涌的罵聲，三只羊選擇了關(guān)閉評(píng)論區(qū)和美誠(chéng)月餅的銷售鏈接，但在最重要的“退一賠三”問題上，卻始終語焉不詳。?

很多粉絲都記得，為了確?！凹胰藗儭辟I的放心，小楊哥在直播間夸耀過很多次三只羊的售后政策——三重保障：?

出了問題企業(yè)負(fù)責(zé)，企業(yè)不賠直播間賠，直播間不管還有三只羊總售后。

懷揣著希望的消費(fèi)者們按照這個(gè)順序挨個(gè)試了一遍，在被反復(fù)的踢皮球拉扯中，領(lǐng)悟了一個(gè)新的道理：?

三角形不僅是數(shù)學(xué)上最穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，也是足球場(chǎng)上最高效的傳球組合。

不信邪的網(wǎng)友們一紙舉報(bào)信，送達(dá)了當(dāng)?shù)卣?，并得到了合肥市高新區(qū)市監(jiān)局“立案調(diào)查”的通知。?

本來事情到了這里就該結(jié)束了，萬萬沒想到，后續(xù)發(fā)展還能更加“一波三折”。?

9月19號(hào)上午，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在市監(jiān)局立案調(diào)查結(jié)果尚未出爐之際，三只羊旗下包括“三只羊網(wǎng)絡(luò)”、“三只羊水果生鮮”、“三只羊網(wǎng)絡(luò)美麗生活”在內(nèi)的賬號(hào)，已經(jīng)全面復(fù)播了。?

客觀來說，這個(gè)結(jié)果雖然出乎大多數(shù)人意料，但其實(shí)也在情理之中。?

很多人不知道，三只羊和合肥這座城市的關(guān)系，遠(yuǎn)比想象的要更深。?

在開頭提到的那場(chǎng)演唱會(huì)上，小楊哥是這樣介紹合肥的：?

“抖音是我的福地，合肥是我的寶地。”

在成為全國(guó)矚目的“風(fēng)投之城”前，合肥很長(zhǎng)一段時(shí)間里，都在全力沖刺“萬億GDP”的目標(biāo)，隨著新能源、光伏、數(shù)字科技各行各業(yè)的開花結(jié)果，臨門一腳的重?fù)?dān)最終落在了電商產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上。?

為了抓好電商經(jīng)濟(jì)，他們一度請(qǐng)來了馬云、薇婭、韓紅，但結(jié)果都不理想，許多合肥人可能還記得當(dāng)時(shí)流傳很廣的一張合影：?

出席的領(lǐng)導(dǎo)著裝嚴(yán)肅、正襟危坐，旁邊的薇婭穿著熱褲長(zhǎng)襪、翹著二郎腿。

關(guān)鍵時(shí)刻，正是“瘋狂小楊哥”的出現(xiàn)，讓合肥看到了新的希望。?

在直播電商發(fā)展早期，有業(yè)內(nèi)人士這樣點(diǎn)評(píng)國(guó)內(nèi)的“直播之城”：?

杭州有成熟的電商生態(tài)，廣州有供應(yīng)鏈和人才供給，合肥一無所有。

小楊哥和他團(tuán)隊(duì)的流量營(yíng)銷打法，為這座城市帶來了偶然的電商產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，也孕育了供應(yīng)鏈電商、內(nèi)容電商之外的全新模式——流量電商。?

在俞敏洪、李佳琦、羅永浩們被供應(yīng)鏈折磨的焦頭爛額的時(shí)候，小楊哥和他的團(tuán)隊(duì)靠著每月5000萬工資養(yǎng)活的9000名切片剪輯師，就可以在平臺(tái)上源源不斷地維持高熱度，創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)效益。?

這筆經(jīng)濟(jì)效益具體有多大呢？去年10月，合肥市瑤海區(qū)發(fā)布的數(shù)據(jù)里講的很清楚：?

2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值超過100億元，納稅2.5億元；?

2023年，三只羊直播帶貨產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過300億元，納稅預(yù)計(jì)超過4.5億元。?

作為參考，2022年整個(gè)合肥市納稅2億元以上的企業(yè)，只有?

33家。

去年《狂飆》熱播的時(shí)候，有人問俞敏洪的看法，老俞說他不太喜歡這部?。?

“把民營(yíng)企業(yè)家寫的太壞了?！?

今天，頂著央廣網(wǎng)“不要裝聾作啞”的犀利點(diǎn)評(píng)，三只羊還是復(fù)播了，網(wǎng)上也有人出來問大家的看法。?

能有什么看法，程程都被高啟強(qiáng)送進(jìn)去了，你們誰想進(jìn)去陪她？