文 | 蕭田

強(qiáng)國夢，正在越來越多的行業(yè)得到具象的呈現(xiàn)。

我們何時能擁有享譽(yù)世界的汽車品牌？何時能制造出國產(chǎn)大飛機(jī)、大型郵輪？何時能飛天圓夢、問鼎蒼穹？曾是多少國人的時代之問。

而現(xiàn)在，大國重器持續(xù)“上新”，新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，國貨潮牌廣受歡迎……中國品牌正成為推動高質(zhì)量發(fā)展、助力構(gòu)建新發(fā)展格局的有力支撐。

9月30日，作為中國最大民營制鞋企業(yè)之一的奧康，在總部舉辦了一場名為“舒適之履”的工廠大秀，現(xiàn)場展示了品牌在加速培育新質(zhì)生產(chǎn)力和強(qiáng)化技術(shù)實(shí)力方面的最新成果。

奧康“舒適之履”工廠大秀

更關(guān)鍵的是，站在36周年的全新起點(diǎn)上，奧康深刻洞察到時代的脈搏與需求，通過“向新求變、乘勢而上、以質(zhì)圖強(qiáng)”三個關(guān)鍵詞，完成從“更舒適的男士皮鞋”到“更舒適的鞋履專家”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了中國品牌的突圍和升維。

1、向新求變，奧康如何詮釋新一代運(yùn)動皮鞋的“舒適之履”？

過去的幾年里，波瀾壯闊的中國品牌發(fā)展史上刻錄了太多“閃光留存”：C919大飛機(jī)實(shí)現(xiàn)商飛，國產(chǎn)大型郵輪成功試航，神舟家族太空接力……

中國制造的嬗變，也提供了一扇觀察中國品牌發(fā)展的窗口。

中國品牌為何能夠?qū)崿F(xiàn)新突破、邁上新臺階、走向世界一流？本質(zhì)原因是把發(fā)展的基點(diǎn)放到創(chuàng)新上，成為了“新質(zhì)國貨”。

而在這場大秀上，奧康推出了全新一代的運(yùn)動皮鞋3.0。其打破了使用場景的邊界，突破傳統(tǒng)鞋款的穿搭限制，在整個鞋履行業(yè)掀起了一場前所未有的舒適革命。

奧康運(yùn)動皮鞋3.0秀場look

在產(chǎn)品設(shè)計上，奧康運(yùn)動皮鞋3.0系列不僅在鞋履材料上精益求精，更是持續(xù)在“舒適”上加碼“科技因子”——

全新一代運(yùn)動皮鞋，鞋底采用了EPR超輕發(fā)泡大底，比普通鞋底直接輕了50%；鞋面臻選意大利進(jìn)口定制小牛皮，并內(nèi)嵌世界上最強(qiáng)韌纖維-Dyneema?纖維，這一黑科技防穿刺，耐撕裂，強(qiáng)度是鋼鐵的15倍。同時，鞋墊還采用高耐磨牦牛皮，厚實(shí)、堅韌之余，耐磨性更強(qiáng)。此外，還有防水透氣的高緩彈歐索萊中底，便攜式免系帶設(shè)計，真正做到“輕、韌、軟、彈”。

奧康運(yùn)動皮鞋3.0系列產(chǎn)品升級“亮點(diǎn)”

該系列運(yùn)動皮鞋既有雙重減震，又有透氣專利，兼具工作與休閑的多重功能，打破了時空的界限，上下班只需要一雙鞋就能全部搞定，做到了“一鞋多穿”，為消費(fèi)者帶來前所未有的“松弛感”體驗。

近年來，皮鞋被打上了“不舒服”“不日?！薄安煌笟狻薄安蝗彳洝钡葮?biāo)簽，皮鞋也無法成為年輕人鞋柜中的主流，年輕人都對皮鞋敬而遠(yuǎn)之。

皮鞋行業(yè)，到底該怎樣打破陳規(guī)束縛？

奧康36年專注皮鞋，與皮打了一輩子交道，始終走在轉(zhuǎn)型升級的前沿，悉心洞察傳統(tǒng)男士皮鞋磨腳、不透氣和厚重等痛點(diǎn)， 深耕 "舒適" 二字，以皮料和不同鞋履款式融合為突破口，先后設(shè)計出呼吸系列、萬步系列及云朵系列，重新賦予皮鞋更舒適、更休閑、更百搭的新內(nèi)涵。

2022年，奧康簽約陳偉霆推出行業(yè)首創(chuàng)運(yùn)動皮鞋，該產(chǎn)品一經(jīng)推出就受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。同年，奧康與LV 、NIKE等國際大牌同臺競技，并連續(xù)三年蟬聯(lián)全球“鞋履奧斯卡”之稱的FNAA年度大獎。

奧康董事長王振滔攜代言人陳偉霆參訪奧康集團(tuán)

尤其在去年，奧康攜手國潮書法藝術(shù)家朱敬一，在米蘭時裝周發(fā)布運(yùn)動皮鞋2.0“覺醒”系列，成為第一個登上米蘭時裝周的中國皮鞋品牌；今年1月，奧康攜手原創(chuàng)時裝設(shè)計品牌PRONOUNCE再次登陸米蘭男裝周，推出新年限定“Cozy-舒軟”系列，讓超輕量厚底鞋的理念首次出現(xiàn)在大眾視野。

從首創(chuàng)運(yùn)動皮鞋，到推出運(yùn)動皮鞋2.0“覺醒”、“Cozy—舒軟”系列，再到升級運(yùn)動皮鞋3.0，“更舒適的奧康”步履不停，走出了一條“產(chǎn)品向新、品牌向新、戰(zhàn)略向新”之路。

讓企業(yè)真正成為技術(shù)創(chuàng)新的主體，中國制造才能贏得世界、贏得未來。這也是我國正加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力的題中之義。

可以說，以自信之姿揚(yáng)起全面創(chuàng)新大旗的奧康，在一次又一次勇闖“無人區(qū)”中，不僅開啟了新一代運(yùn)動皮鞋的“舒適之履”，也為中國皮鞋行業(yè)加注了新質(zhì)底蘊(yùn)。

2、乘勢而上，讓好品牌、好產(chǎn)品被更多人看見

偉大的品牌源自偉大的時代。經(jīng)過多年發(fā)展，一大批國貨品牌，正在成為國人甚至是世界消費(fèi)者的首選。

但必須承認(rèn)的是，中國已經(jīng)不缺好的產(chǎn)品，卻缺少高美譽(yù)度、高附加值、在全球叫得響的世界一流品牌。

這是因為，好的產(chǎn)品只是打造成功品牌的第一步，要打造一個真正站的穩(wěn)且立得住的品牌，絕非一日之功。

創(chuàng)新已涵養(yǎng)出奧康的全新氣質(zhì)，新質(zhì)生產(chǎn)力也多維度體現(xiàn)在奧康的“乘勢而上”——因勢而動，在品牌力上不斷躍進(jìn)；順勢而為，打造高質(zhì)量的動銷。

一直以來，皮鞋長期被冠以“正裝打扮”、“中年人”、“商務(wù)人士”等印象，和當(dāng)下年輕消費(fèi)群體追求的舒適、新潮、高性價比等訴求迥異。

為此，奧康抓住了年輕一代消費(fèi)群體更加注重自身和品牌的連接，先后簽約全能藝人陳偉霆，與國潮書法藝術(shù)家朱敬一聯(lián)名，攜手時尚芭莎借勢米蘭時裝周……通過身份認(rèn)同、文化認(rèn)可和情感共鳴讓品牌與產(chǎn)品迸發(fā)出新的活力。

今天這場大秀，最大的亮點(diǎn)莫過于將場地直接搬到了奧康的工廠和車間，通過虛實(shí)結(jié)合的方式將一雙皮鞋智造的全過程帶入走秀現(xiàn)場，走秀模特、產(chǎn)線工人和智能機(jī)械臂同臺演繹，工匠精神和現(xiàn)代智造聯(lián)合上演，一場驚艷眾人的視覺盛宴，也成為了奧康的超級實(shí)力秀。

奧康超級工廠空景圖

在現(xiàn)場可以看到，奧康的制造基地布滿了3.0版本3D視覺打粗機(jī)器人，意大利智能真皮切割機(jī)，激光打粗、注塑打粗機(jī)器人，全自動40工位圓盤注塑機(jī)，智能電腦羅拉車等一系列尖端設(shè)備。這也是奧康超級智慧工廠首次以“透明工廠”的形式跟公眾見面。

奧康國際董事長王振滔與奧康品牌代言人陳偉霆 參觀奧康智能制造基地

僅以注塑車間為例，為了使產(chǎn)品品質(zhì)始終保持行業(yè)一線水準(zhǔn)，奧康引進(jìn)了注塑打粗機(jī)器人和智能雙密度聯(lián)邦注射機(jī)，讓智能機(jī)械臂代替部分人工操作，實(shí)現(xiàn)了對打磨、注塑、烘烤等工序的高質(zhì)量精準(zhǔn)控制，使得每一雙鞋的質(zhì)量得以穩(wěn)定呈現(xiàn)，讓好品牌回歸好產(chǎn)品。

另一方面，在消費(fèi)方式與理念的更迭下，奧康意識到品牌經(jīng)營消費(fèi)者的關(guān)鍵痛點(diǎn)在于“精準(zhǔn)和高效的觸達(dá)”，不斷拓展線下、線上全渠道融合發(fā)展的模式。

在線下，奧康依靠“瞄準(zhǔn)核心商圈，讓區(qū)域包圍核心”的戰(zhàn)略，積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，在購物中心、核心商圈等高勢能渠道發(fā)力，并全新推出了新一代3.0形象店。

這是在奧康黑晶旗艦店基礎(chǔ)上的又一次改造升級。為了更好的傳遞品牌追求舒適的理念，奧康全新形象門店在空間設(shè)計、視覺享受和業(yè)態(tài)布局上煥然一新。如在貨架上采用了大量溫暖的木材，中和了冷色系硬裝給人視覺上帶來的冰冷感，為店鋪?zhàn)⑷胙胖屡c溫馨氛圍，為消費(fèi)者帶來了沉浸式的舒適購物體驗。

奧康新一代3.0形象店

奧康也將借此東風(fēng)，進(jìn)一步加快門店的轉(zhuǎn)型升級，在全國各大核心城市的核心商圈布局。在“新零售”時代，引領(lǐng)中國皮鞋行業(yè)門店進(jìn)入3.0時代。

而在線上，奧康聚焦私域流量，借助電商紅利，吸引年輕群體，拓寬與消費(fèi)者的溝通場景。今年下半年，奧康與京東秒送達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，開啟鞋履行業(yè)即時零售的戰(zhàn)略布局。

在一系列品牌戰(zhàn)略升級“組合拳”和卓越的渠道創(chuàng)新能力之下，截止今年6月底，奧康在全國合計門店2346家，其中直營1045家，經(jīng)銷1301家,覆蓋30多個省份城市，贏得超1億人次選擇，全國銷量遙遙領(lǐng)先。

正如奧康國際董事長王振滔提到的，“與時俱進(jìn)，舒適為本；與世俱進(jìn)，時尚為根；與勢俱進(jìn)，科技為實(shí)?！逼放频母偁幨菄?yán)峻的，好的品牌和產(chǎn)品需要不斷地被看見。

奧康國際董事長王振滔進(jìn)行戰(zhàn)略宣講

這也或許解釋了，為什么奧康能夠跳出當(dāng)下皮鞋市場的桎梏，在中國皮鞋品牌此前從未涉足的金字塔頂端上向世界展示了中國鞋企的溫情和創(chuàng)意，其強(qiáng)勢向上的發(fā)展勢頭也再次證明了一個真理——機(jī)會只會留給有準(zhǔn)備的人。

3、以質(zhì)圖強(qiáng)，奧康用“三步曲”開啟中國品牌的“下個章程”

當(dāng)前，一大批國貨席卷而來，深究這波浪潮背后，絕非偶然，而是來自長久的醞釀：

中國品牌正在邁向“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”“質(zhì)優(yōu)價高”，無數(shù)兼具技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢的新國貨強(qiáng)勢崛起，逐步對標(biāo)甚至超越全球性品牌。

奧康就是其中之一。

“企業(yè)如樹，品質(zhì)是根，品質(zhì)好，才能基業(yè)長青?！蓖跽裉显岬?，一個優(yōu)秀的品牌必須以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)，才能贏得消費(fèi)者的信任和市場份額。

憑借著三十多年來工藝傳承和科技力量，此次奧康戰(zhàn)略也全新升級：從“更舒適的男士皮鞋”到“更舒適的鞋履專家”，重新詮釋一雙好鞋的標(biāo)準(zhǔn)——舒適、時尚、科技。

奧康國際董事長王振滔與奧康品牌代言人陳偉霆 共同出席舒適戰(zhàn)略3.0發(fā)布會

這不單單是表述的變化，而是戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移。

從皮鞋到鞋履，這意味著奧康的品類將持續(xù)不斷擴(kuò)充，以運(yùn)動皮鞋為切口突圍到兼具商務(wù)社交與戶外休閑功能的消費(fèi)新藍(lán)海；將自身定位為專家，這說明奧康將更加專注產(chǎn)品深度，不斷鉆研舒適科技，在“舒適”上下狠功夫、硬功夫，圍繞“輕、軟、彈、透、貼”解決穿鞋痛點(diǎn)。

無論是橫向深耕，還是縱向扎根，圍繞著“更舒適”，奧康又往前邁出了一大步。

而更舒適之余，奧康也一直再給皮鞋貼上更時尚的標(biāo)簽。

近年來，奧康一邊同來自全球的先進(jìn)設(shè)計理念、時尚元素相交流，另一邊深入探索“輕生活”的豐富內(nèi)涵，以期與年輕人建立起深厚的情感紐帶，共同追尋更加輕盈、自由的生活方式。

以“地球漫步”系列為例，其由前BV設(shè)計總監(jiān)Mirco Scoccia傾力打造，從設(shè)計構(gòu)想到選材，每一步都深植環(huán)保理念，是一款真正意義上的可持續(xù)環(huán)保鞋履。不僅迎合了年輕人的審美趨勢，更為日常穿著增添了多元意義和價值。

此外，多年來，奧康始終專注新時代中國“工匠精神”，不斷加大科技研發(fā)資金投入，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)中國消費(fèi)者與本土品牌攜手邁入一個嶄新紀(jì)元。

在這場新戰(zhàn)略發(fā)布會上，“奧康舒適研究院”正式揭幕，這是行業(yè)內(nèi)第一個鞋類科技研究院的前身，曾躋身“國家級”檢測中心。

奧康國際董事長王振滔與奧康品牌代言人陳偉霆 參加奧康舒適鞋履研究院揭幕儀式

以研究成果之一“奧康XL超輕大底”為例，這是奧康在鞋材舒適科技上領(lǐng)域的重大來大突破——

相較于常規(guī)鞋底，“奧康XL超輕底”將輕量化設(shè)計推向極致，減輕了高達(dá)50%的重量，使得單只鞋的重量僅達(dá)310克，實(shí)現(xiàn)了舒適與科技的優(yōu)雅邂逅，為鞋履行業(yè)制造生產(chǎn)提供了可參考、高標(biāo)準(zhǔn)、高效率的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。

在“更舒適的鞋履專家”的追求之下，每一雙奧康的運(yùn)動皮鞋，都經(jīng)過一翻精心的打磨與精雕細(xì)琢；每一張皮料都經(jīng)過嚴(yán)格篩選和植物萃取鞣劑加工而成，讓步伐更加輕盈；每平方厘米都擁有N億級微孔，呈現(xiàn)專利級的透氧體驗，呼吸干爽不悶?zāi)_。

大秀現(xiàn)場嘉賓體驗運(yùn)動皮鞋新品

縱覽2024年鞋履行業(yè)格局，存量競爭愈發(fā)激烈，市場集中度、分化度和擠壓效應(yīng)顯著增強(qiáng)。對于奧康而言，無論是從做好一雙鞋開始，還是瞄準(zhǔn)“男士皮鞋”，亦或當(dāng)下“更舒適的鞋履專家”，奧康始終在創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展中綻放出其品牌的韌性與活力，于潮涌之間展現(xiàn)其獨(dú)特稀缺的價值。

毫無疑問，伴隨著此次戰(zhàn)略3.0升級，奧康新一代運(yùn)動皮鞋將進(jìn)入3.0時代，中國鞋業(yè)的門店形象也將進(jìn)入3.0時代，中國男人的鞋履更將迎來舒適的3.0時代。奧康每邁出的一小步，必將成為中國品牌向上突圍的一大步。

奧康超級工廠大秀現(xiàn)場

可以預(yù)見，從一家小小的制鞋作坊起步，逐步成長為在國內(nèi)乃至國際上都頗具影響力的鞋業(yè)品牌，厚積薄發(fā)的奧康還將攀上新的 “質(zhì)”高點(diǎn)。