文 | 無銹缽

一個“劣跡斑斑”的人是否能夠改變身份再次重生？改編自真實案件的電視劇《漂白》講述了這樣的一個令人難以相信的故事。

而在劇外的真實世界，“漂白”的故事也在上演。

劉雯，一名在抖音有著500多萬粉絲的大v，近期因“陰陽式道歉”火了，而她火出圈的理由也十分奇怪——明明因傳播企業(yè)不實信息，已被法院判定敗訴，需公開道歉5日、賠償5萬元，但她卻越道歉越火，甚至還因此賺得盆滿缽滿。

這套商業(yè)模式，迷惑性和破壞力都很強。將身份漂白為“正義女俠”后，劉雯一邊憑借加工炮制社會熱點、“網(wǎng)暴”企業(yè)博取公眾同情、煽動網(wǎng)友的對立情緒，一邊卻大肆在直播間兜售各類理財課、枸杞等商品，即便是被消費者多次投訴依舊我行我素。

原來，“家人們”的同情，也是有明碼標價的價格的。

這已經(jīng)不是劉雯第一次這么干了，也不是第一次“漂白”重生了。

1、「正義主播」的雙面人生

在視頻鏡頭下，劉雯有著近乎“完美”的人設。

人們?yōu)g覽劉雯在社交媒體的視頻時，首先會感受到她的“偉光正”，她聲稱自己是一位公益助農(nóng)大使，置頂視頻里，她極為賣力地展現(xiàn)自己兩年前的公益成果：一個是幫助自閉癥兒童，另一個則是給災區(qū)捐物資。她還是一位愛國博主，對外強調(diào)自己是一位有著22年黨齡的黨員，而且宣稱只賣國貨。

“偉光正”還遠遠不夠，劉雯曾在視頻里向公眾反復講述自己悲慘的婚姻經(jīng)歷，離婚十年，她的前夫一分撫養(yǎng)費不給，她獨自撫養(yǎng)孩子八年，“單親媽媽”的標簽也給劉雯帶來了不少關(guān)注。?

不過，最讓人們印象深刻的還是她“為民請命”的正義女主播形象，劉雯曾是一位省級電視臺的主持人，還主持過《第一現(xiàn)場》等多檔電視節(jié)目，“新聞女主播”的形象也似乎給足了評論時事的勇氣。?

劉雯像是一位“萬金油評論員”，過去一段時間內(nèi)，她發(fā)布最多的也是此類內(nèi)容，從國家時事、社會民生、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)新聞到宏觀經(jīng)濟，憑借著前新聞主播的身份，劉雯似乎什么都懂、什么領域都能涉獵、什么都能給出評論。?

但在鏡頭之外，這些精心設計人設的背后，是一位“劣跡主播”的洗白發(fā)家史。

2020年開始，劉雯以“新聞女主播”和點評時事熱點快速出圈，僅靠一年就收獲超300萬關(guān)注，但在2021年4月，劉雯的相關(guān)賬號就被抖音平臺永久封禁，封禁原因為“賣慘帶貨、演戲炒作”。?

但僅過一個月，劉雯就重新注冊賬號，似乎“違規(guī)賬號不得轉(zhuǎn)世”的明文規(guī)定，在她身上失效了。在這之后，這位網(wǎng)紅的“黑紅”之路越走越順。2021年7月，劉雯因多次討論“林生斌案件”，以理中客身份發(fā)表與大眾相反的意見而收獲巨大關(guān)注，由此，劉雯也開始了與諸多博主和網(wǎng)友的“口舌之爭”，還聲稱自己被“網(wǎng)暴”而博取大眾同情。?

收獲諸多人設帶來的潑天流量后，劉雯也因此賺得盆滿缽滿，并以此為契機，開始為一些飽受消費者質(zhì)疑“貨不對板”的商品站臺。

而這些產(chǎn)品實際上多次遭到消費者投訴和媒體打假。比如，劉雯就曾把質(zhì)量更差的“綿柔巾”說成“棉柔巾”，被網(wǎng)友評價“太薄太小”、玩文字游戲等；而她帶貨的枸杞，也被有的消費者吐槽“跟直播大小不一樣，個頭偏小”等，并且曬出枸杞和米粒的合照。?

在走上“網(wǎng)暴企業(yè)”之路后，劉雯的帶貨收入也一路水漲船高。第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，劉雯短視頻帶貨金額達到500萬元，相比去年暴漲60倍。帶貨商品也從過去19元一條的內(nèi)褲，變成高利潤的白酒。1月15日，劉雯一場直播預計入賬40萬。?

從曾經(jīng)的劣跡主播到“正義主播”，劉雯活躍于互聯(lián)網(wǎng)自媒體的四年里，突出一個“身份全靠自己給”，人設矛盾也沒關(guān)系。比如前腳賣毫無資質(zhì)的中老年理財產(chǎn)品圈錢，后腳就靠可以“仗義執(zhí)言”地痛罵假貨品牌；再比如，前腳可以不顧公眾情緒，為了流量為新聞爭議人物站臺，后腳又和公眾站在一起，變成為民請命的正義斗士。?

在這基礎上，?劉雯變化的是自己的身份，不變的則是生意，和編造謊言、煽動對立的“財富密碼”。

2、起底“劉雯們”的“流量密碼”

這些年，互聯(lián)網(wǎng)平臺頻繁出現(xiàn)與劉雯類似的網(wǎng)紅主播，“劉雯們”也在短視頻時代反復重生、斂取財富。?

這些風馬牛不相及的人設背后，“劉雯們”抓住的，正是短視頻時代“漂白”的精髓。?

精髓之一：內(nèi)容的可靠性和深度都不重要，只要抓住情緒就可以有流量。

瀏覽劉雯所謂的“時事點評”就能看出，看似覆蓋了軍事熱點、全球大事、財經(jīng)宏觀等多個領域，其實底層邏輯是一樣的：標題黨+陰謀論+情緒至上。而對于那些社會焦點話題，她更是不遺余力煽動矛盾、挑唆對立、渲染情緒，抓住愛國、女權(quán)等熱點，從中收獲流量。?

可惜，太陽底下無新事。情緒沒有那么好煽動，普通人也沒有那么好影響。劉雯的精髓之二，就在于通過捏造事實、散播謠言，影響分辨能力沒有那么強的觀眾，假裝“理中客”獲取他們樸素的信任，再通過帶貨等手段反復對其進行收割。

這種半真半假的謠言，才是殺傷力最強的。

例如，對于日常生活內(nèi)容，她披著科普的皮、行帶貨之實，用偽科學欺騙民眾，留給無辜消費者“一地雞毛”。??

比如在她發(fā)布的一條《你買的阿膠糕，真的有阿膠嗎？》，看似在科普，其實是為了帶貨自己推薦的產(chǎn)品。她的觀點錯漏百出，不少是詆毀其他企業(yè)或整個產(chǎn)業(yè)——為了帶貨羊奶粉，夸大國內(nèi)食品安全問題；為了賣眼藥水，誹謗行業(yè)產(chǎn)品存在質(zhì)量隱患；甚至為了賣一條紅內(nèi)褲，都要專門出視頻，把封建迷信內(nèi)容包裝成科普。?

除了消費民眾善意、利用互聯(lián)網(wǎng)情緒變現(xiàn)，如前文所述，其帶貨的產(chǎn)品本身，也被曝光存在質(zhì)量問題。比如，她還定向給老人兜售壯陽藥、保健品，大多是三無產(chǎn)品甚至已經(jīng)發(fā)霉，她打著“助農(nóng)”旗號帶貨的枸杞，也被發(fā)現(xiàn)貨不對板。?

這基礎上，相較于可以追根溯源的商業(yè)利益，劉雯捏造事實、傳播謠言、激起輿論對立的行為，所造成的損失，才是真正難以估量的。

對于能挑撥情緒對立的新聞事件，她往往假裝理性中立客觀，打著“為民請命”的旗號，不斷生產(chǎn)和傳播企業(yè)不實信息。?

通過發(fā)布抨擊安徽電信、指責中國面包產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容，她站穩(wěn)了自己“正義女神”的人設。道聽途說加工各行各業(yè)的不實信息，則讓她贏得了更多底層民眾的信任，讓人覺得她能夠為自己說話，從而改善自己的生活。?

但在劉雯的算盤中，并沒有考慮過支持她的網(wǎng)友：其一次又一次炮轟大企業(yè)，通過表演和造謠獲得名聲、流量和財富，卻沒有為她代言的民眾發(fā)過一分錢，這不矛盾嗎？?

分析一個人的善惡、一件事的對錯，確實很難。但有時候，誰是鐮刀，誰是韭菜，卻一目了然——只需看誰獲益就行了。?表面上，劉雯賠了5萬，背地里，卻賺了不知多少個5萬。再提一點，因為發(fā)布不實信息被法院判決道歉5日，其他被告都是不情不愿，劉雯卻每天更新數(shù)條視頻，一口氣道歉了6天。?

這究竟是為了圓那個“道歉30天、賠償50萬”的謊言，還是因為多道歉一日，不明真相的擁護者就多一個，帶貨金額就多一分呢？?

履行法院判決，竟也變成了一門“割韭菜”生意。

3、“漂白”的劣質(zhì)主播們，究竟害了誰？

社會的運轉(zhuǎn)過程中，小到一個人、一家公司，大到一個行業(yè)、產(chǎn)業(yè)，或多或少都會存在問題。?

越是年輕的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)，越是如此。不要說電商、外賣這些新興賽道，就是被譽為下一代技術(shù)革命的人工智能，也是問題不斷。?

但有問題，不等于就要全盤否定，就像不能因為一輛新能源車故障，就取締新能源行業(yè)；也不能因為劉雯一個人帶的貨有質(zhì)量問題，就封殺直播電商。?

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都是要和社會共同進步。?

面對問題，正確的方向是改善問題，很多人都在努力去做這件事。?

比如同樣是博主推動企業(yè)改變，曾有一位流行病學研究生測評了18款飲料，分析為何“無糖”乳茶喝了也會胖。當時，這件事同樣引起了巨大關(guān)注，因為過程和結(jié)論經(jīng)得起推敲，涉事企業(yè)元氣森林心服口服，直接修改了“0蔗糖”的宣傳語。?

相比之下，劉雯的惡在哪里？在于她用專業(yè)可信的外表，說著似是而非的謊言，打著為民請命的幌子，做著欺民害民的事。

當出發(fā)點變成牟利的時候，網(wǎng)紅們所做的一切都看起來別有用心。?

比如她口口聲聲宣傳的“19歲女騎手下跪”、“顧客支付41元配送費，到騎手只有3塊5”，這些現(xiàn)象全都無法解決，因為壓根就不存在，都是蓄意編造的謠言。?

經(jīng)過各方查實，41元配送費的那一單里，騎手收到了38.6元。?

在“發(fā)現(xiàn)問題——探討問題——解決問題”的整個流程里，劉雯們沒有起到任何的積極作用，反而一直在不停添堵。?

因為，對劉雯們來說，真相并不重要，能夠煽動網(wǎng)友們的情緒，進而變現(xiàn)才更重要。?

這些層出不窮的陰謀論、網(wǎng)絡暴力、謠言，只是他們賺錢的工具，當各方忙著辟謠的時候，靠著流量賺的盆滿缽滿的劉雯們，早已經(jīng)著手準備制造下一個“爆款謠言”了。?

或者說，這些虛假的正義主播，自己就是問題本身。

比如重生之后，劉雯曾多次向小白、中老年人群兜售所謂的“理財課程”，這些理財課程背后的相關(guān)公司，已經(jīng)被不少媒體爆出，根本沒有教育培訓資質(zhì)和理財規(guī)劃師。僅這一項，就不知道有多少中老年人蒙受了經(jīng)濟損失。?

如今，這個靠著誘騙弱勢群體，昧著良心發(fā)財?shù)牧淤|(zhì)主播，竟然還搖身一變，被包裝成了為民請命的“正義大使”，真可謂是滑天下之大稽。?

倘若給中老年人兜售虛假理財也叫為民請命，那緬北電詐園區(qū)的犯罪分子，是不是也能叫梁山好漢？?

而這一切，顯然不是劉雯們所關(guān)心的。?

攪鬧的一地雞毛背后，只有她從中獲利，單月吸粉50萬+，多次沖進酒類帶貨榜前十名，自曝裝修八套房子……她們嘴上守護的弱勢群體生活沒有變化，倒是他們自己的腰包越來越鼓。?

她們真的在乎民眾的命運嗎？她們只是關(guān)心自己。?