《投資者網(wǎng)》韓宜珈

12月19日，北京同仁堂股份有限公司（以下簡稱“北京同仁堂”）發(fā)布公告，其控股股東中國北京同仁堂（集團）有限責任公司（簡稱“同仁堂集團”）近日取得天津同仁堂集團股份有限公司（簡稱“天津同仁堂”）60%股份的控制權，并承諾，五年內(nèi)進一步解決天津同仁堂與北京同仁堂的競業(yè)問題。

隨著北京同仁堂將天津同仁堂“收編”，這場曠日持久的品牌之爭終于在21世紀落下帷幕。

歷時百年的“同仁堂”之爭

北京同仁堂和天津同仁堂，從幾百年前就開始因為商標問題而“對簿公堂”了。

資料顯示，北京同仁堂的品牌始創(chuàng)于1669年（清康熙八年），而天津同仁堂的前身則是起源于1644年（清順治元年）創(chuàng)立的張家老藥鋪。但是最初的張家老藥鋪還和“同仁堂”這個名號沒關系。

1788年（乾隆五十三年），張家老藥鋪在知道北京同仁堂想要在天津尋求分銷商時，順勢入股與其合作，并且字號牌匾及所有署名須冠以“京都同仁堂”稱謂，并把“老”藥鋪改為“京”藥鋪。之后張益堂從北京同仁堂贖回股份，去天津另立門戶“京都同仁堂張家老藥鋪”，除了自己制藥，還代銷北京同仁堂的成藥。

因此，天津同仁堂歷史上曾使用張家老藥鋪、同仁堂張家京藥鋪、京都同仁堂張家老藥鋪、京同仁堂和記、天津市同仁堂制藥廠等名稱開展藥品經(jīng)營活動。

2002年天津同仁堂制藥廠改制為天津同仁堂股份有限公司，2008年更名為天津同仁堂集團股份有限公司并一直沿用至今。

從有記載的歷史淵源來看，北京同仁堂與天津同仁堂的名號糾紛由來已久，在1904年（光緒三十年），北京同仁堂樂家就一紙訴狀將天津同仁堂上告。最后的審理結果是，北京同仁堂不得在天津商界以同仁堂字號登記注冊，天津同仁堂不得再到外地使用同仁堂字號經(jīng)營，兩家訴訟彼時以握手言和告結。

雖然兩家達成了“暫時和平”，但是因為商標問題，讓天津同仁堂后續(xù)的上市歷程困難重重。

早在2015年，天津同仁堂便在新三板掛牌，并于2016年啟動主板上市計劃，2019年7月，由于天津同仁堂聘請的審計機構瑞華會計師事務所受到證監(jiān)會立案調(diào)查，天津同仁堂于的上市申請被迫暫停，后在當年10月30日恢復審查。然而，由于財務狀況和成長性問題，天津同仁堂在2020年1月終止了主板上市計劃。

2021年6月，天津同仁堂再度沖刺IPO，從上交所主板換成了深交所創(chuàng)業(yè)板。但是就在天津同仁堂試圖登陸深交所的同時，北京同仁堂的訴訟也追了上來。

2021年8月，在天津同仁堂遞交上市招股說明書不久，北京同仁堂將天津同仁堂作為被告之一，以侵害注冊商標專用權及不正當競爭糾紛為由提起訴訟，請求天津同仁堂停止侵害原告注冊商標專用權。

不僅要求天津同仁堂立即停止使用“同仁堂”字號、變更企業(yè)名稱，變更后的企業(yè)名稱中不得含有“同仁堂”或者與“同仁堂”構成近似的字樣；同時還要求天津同仁堂停止不正當競爭行為，并賠償原告經(jīng)濟損失及合理支出費用5000萬元，并承擔本案訴訟費用。

畢竟從時間線上來說，北京同仁堂早在1997年就已經(jīng)滬市主板上市，老字號“同仁堂”的稱謂也是先于天津同仁堂。無論是在文化傳承上還是資本市場稱呼上，天津同仁堂都晚了很多。

最終在多方因素的影響下，天津同仁堂于2023年9月6日主動撤回了其發(fā)行上市申請文件，結束了長達兩年的IPO申報歷程。

此次北京同仁堂收購天津同仁堂，也為這起持續(xù)了百年的商標糾紛畫上了句號。

北京同仁堂在收購后還發(fā)布《北京同仁堂股份有限公司控股股東關于解決和避免與公司同業(yè)競爭承諾函的公告》。公告顯示，同仁堂集團向北京同仁堂承諾，“不改變同仁堂的核心業(yè)務定位，不影響同仁堂主營業(yè)務未來拓展，亦不會利用控股股東地位采取損害本公司及其股東利益的行為?！?/p>

北京同仁堂同時表示，公司將結合本公司戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃及天津同仁堂的未來經(jīng)營發(fā)展情況，在機會恰當時，與同仁堂集團協(xié)商將天津同仁納入上市公司。

彌補“院內(nèi)業(yè)務”

此次收購天津同仁堂，有不少市場人士猜測，是北京同仁堂強化院內(nèi)市場（醫(yī)保資金主要注入的公立醫(yī)療機構市場）的布局。

北京同仁堂的主營業(yè)務以醫(yī)藥工業(yè)與醫(yī)藥商業(yè)為主，其中醫(yī)藥工業(yè)業(yè)務占比達到66.3%，這就意味著藥品的生產(chǎn)和銷售是這家企業(yè)的重頭戲。

其心腦血管類與補益類藥品銷售強勢，2023年心腦血管類藥品銷售額達到了43億。資料顯示，2024年上半年，北京同仁堂在實體藥店的市場份額達19.24%，排名第一。

相比之下，北京同仁堂在院內(nèi)市場的布局相對薄弱。這在一定程度上限制了其在醫(yī)療體系內(nèi)的市場份額和影響力。

而天津同仁堂的優(yōu)勢就在于院內(nèi)市場。從核心產(chǎn)品看，天津同仁堂的核心產(chǎn)品為腎炎康復片、血府逐瘀膠囊和脈管復康片，三款產(chǎn)品均為處方藥。2020年至2022年，三款產(chǎn)品占各期毛利總額的比例分別為91.56%、91.64%和90.34%。

三款核心產(chǎn)品中，腎炎康復片于2004年入選國家醫(yī)保目錄，為國家醫(yī)保目錄甲類品種，2013年入選國家基藥目錄，并于1999年至2013年被評為國家二級中藥保護品種；脈管復康片于2009年入選國家醫(yī)保目錄，為國家醫(yī)保目錄乙類品種，2013年入選國家基藥目錄，于2003年和2011年被連續(xù)評為國家二級中藥保護品種。

天津同仁堂曾表示，其終端客戶主要以公立醫(yī)療機構為主，產(chǎn)品銷售較為依賴醫(yī)保。招股書顯示，2020年至2022年，國家醫(yī)保目錄產(chǎn)品銷售收入占其各期主營業(yè)務收入的比例分別為88.83%、92.67%和94.61%，占比較高。

因此，北京同仁堂收購天津同仁堂，被市場認為是同仁堂集團加強院內(nèi)市場的舉動。為了擴展院內(nèi)市場，北京同仁堂也是下了很大功夫。在收購天津同仁堂之前，北京同仁堂還收購了紅惠醫(yī)藥，目的也是為了開拓院內(nèi)市場。

今年10月底，北京同仁堂子公司北京同仁堂商業(yè)投資集團有限公司（以下簡稱“同仁堂商業(yè)”）擬支付1.05億元，受讓紅惠醫(yī)藥有限公司（以下簡稱“紅惠醫(yī)藥”）51%股權。

對于此次交易的目的，北京同仁堂表示，“旨在借助紅惠醫(yī)藥在醫(yī)療渠道的服務優(yōu)勢，通過整合內(nèi)部渠道資源，挖掘同仁堂系內(nèi)產(chǎn)品在醫(yī)療渠道的銷售潛力，拓展大型醫(yī)療集團的客戶資源，進一步擴展銷售規(guī)模，實現(xiàn)穩(wěn)步增長”。

隨著市場的發(fā)展，醫(yī)藥行業(yè)也逐漸呈現(xiàn)出集中化的趨勢，頭部企業(yè)不斷擴大“疆域”，行業(yè)融合進入了新階段。此次北京同仁堂收購天津同仁堂，將進一步強化“同仁堂”的品牌聲量，同時也有助于優(yōu)化資源配置，攻克院內(nèi)市場。（思維財經(jīng)出品）■