文 | 無銹缽

龍，一直是中華古國延續(xù)千年的精神圖騰。

一部華夏的文明史，就是一部“龍的傳人”所寫就的歷史，這之中，龍的形象貫穿始終，經(jīng)各朝各代，歷久彌新。

也正因如此，作為高貴、神圣的象征，龍的形象一直被廣泛應(yīng)用于建筑、雕刻、繪畫之中，位于南京的大報恩寺博物館內(nèi)，至今仍然收藏著明代出土的浮雕龍紋琉璃磚，供后人鑒賞品析。

如果說把龍鐫刻在建筑和浮雕之中，是古人的虔敬；那么把蘊含東方神韻的龍圖騰穿在身上，則是現(xiàn)代時尚對龍文化的禮贊。

12月23日，南京中央商場，男褲專家九牧王憑借對社會流行趨勢和傳統(tǒng)文化的深度理解，用一場匯聚萬眾目光的新春“龍年膠囊”概念秀，開啟了這派紅火騰飛的氣象。

1、龍行龘龘，東方傳統(tǒng)如何交融現(xiàn)代時尚？

除了活動現(xiàn)場圍滿的人群之外，社交媒體上高頻出現(xiàn)的“又紅又帥”、“紅紅火火”的評價，也從側(cè)面印證了大秀的火爆。

一場快閃秀為何能點燃寒冷冬夜？背后的關(guān)鍵，仍然是大秀的主題“龍”。

相較于西方審美下，傳統(tǒng)時尚秀“曲高和寡”，天然帶有文化隔閡的藝術(shù)表達(dá)，龍年膠囊系列快閃秀在文化層面上，就具備和這片土地深度共鳴的基因。

一方面，“龍”文化作為中華民族的精神內(nèi)核，可謂源遠(yuǎn)流長。?這種獨一無二的經(jīng)典性造就了它的流行性?；厥走^去，龍文化與時代結(jié)合，與世紀(jì)同步，它的流行性使其充分活化，廣泛作為國風(fēng)時尚的主導(dǎo)元素，創(chuàng)造出不計其數(shù)的現(xiàn)代美學(xué)范例。

這基礎(chǔ)上，九牧王此次合作國際知名先鋒涂鴉藝術(shù)家SATR，所帶來的“龍年膠囊”系列新品，更是充分展現(xiàn)了東方文化“靈動張弛”的主張。

通過以龍為主題靈感，借霧成形，這一系列新品得以充分表現(xiàn)男士自信、無畏、敢于進取的氣度，給人以不鋒芒畢露，卻又“運籌帷幄，有為有位”的非凡格調(diào)，并最終鑄就了這場現(xiàn)代時尚與東方傳統(tǒng)交融的“美學(xué)變革”。

另一方面，鄰近新春，即將到來的甲辰龍年，和“龍盤虎踞”的南京古城，諸多吉彩元素的“天作之合”，同樣為大秀增添了“龍歸故里，向新而升”的喜悅氛圍。

具體到產(chǎn)品觀感上，龍年膠囊系列新品所采用的高飽和紅色，和“云霧共生”的核心設(shè)計元素，也在無形中體現(xiàn)了九牧王對用戶新的一年迎好運，突破向上的期盼，與“于高處觀云，于低處破霧向上，潛龍騰淵”的真摯祝福。

龍年穿龍裝，本就是吉慶祥和的好兆頭，越過這場熱情似火的大秀，九牧王對“文化與匠心”、“傳承與創(chuàng)新”的高度致敬，也在這次活動中，得到了更深度的闡釋。

2、缺位的時尚年禮，迎來了“新春C位”

這基礎(chǔ)上，得益于九牧王的匠心，“龍年膠囊”系列新品也隨之成為消費者飽含儀式感的“新年禮”之選，陪伴越來越多家庭，迎接龍年到來的喜悅。

相較于西方奢侈品牌在圣誕節(jié)的頻頻獻(xiàn)禮，本土?xí)r尚品牌在春節(jié)表達(dá)上，卻是常年“缺位”的。

置新衣過春節(jié)，這本來是中國消費者的傳統(tǒng)，也是時尚品牌宣發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點，然而數(shù)十年來，迎接這一傳統(tǒng)的，卻并不是“新品”，而是“折扣”。

盡管勤儉節(jié)約、精打細(xì)算是中國式家庭的優(yōu)良品質(zhì)，但新春佳節(jié)，比起新服飾的“經(jīng)濟價值”，蘊含新氣象的“情緒價值”和“體驗價值”，或許才是用戶真正需要的內(nèi)涵。

咨詢公司睿叢發(fā)布的《2024春節(jié)消費報告》，同樣也印證了這一點觀點，正如報告中所指出的那樣：

新年是個包容性極強的節(jié)點，人們因此獲得“合理縱情”的理由，趁機進行超日常滿足。這背后是“情緒價值”的進階發(fā)展，對于身處其中的人們來說，任何消費方式都可以被接受，但它必須是“獨特的”。

這基礎(chǔ)上，不同于傳統(tǒng)時裝秀所側(cè)重的“概念展出”，九牧王龍年膠囊系列在充分詮釋設(shè)計匠心，傳遞美學(xué)震撼的同時，還兼顧了日常穿著的品質(zhì)感、百搭感。

回顧這場大秀中的明星產(chǎn)品，看得見的精工和質(zhì)感背后，是九牧王數(shù)十年如一日對產(chǎn)品的匠心、耐心和細(xì)心。

以毛衫和衛(wèi)衣為例，在設(shè)計上，二者均采用了鮮明的色彩表達(dá)和龍形元素點綴，傳遞了積極進取的人生態(tài)度。這基礎(chǔ)上，毛衫在面料上還選取了高含量的羊毛材質(zhì)，成品豐厚挺闊，修飾身材版型，同采用棉聚酯平紋面料，主打親膚舒適的衛(wèi)衣，可謂天然互補，相得益彰。

與此同時，承載著男褲專家九牧王多年工藝實力和品牌價值的“龍年膠囊”系列牛仔褲、休閑褲，同樣憑借著面料工藝的創(chuàng)新升級，帶來了舒適百搭、“一褲到底”的穿著體驗。

這也是為什么，活動現(xiàn)場不少消費者感慨，九牧王龍年膠囊系列新品不僅為即將到來的龍年添了好彩頭，更是以出色的穿著體驗，成為潮流出街和日常生活的“共同首選”。

從這個角度來說，這場九牧王“龍年膠囊”大秀，不僅是“只可遠(yuǎn)觀”的時尚大秀，更是一場“真實可穿”的新品盛會，在新春佳節(jié)前夕，依靠有設(shè)計、有質(zhì)感、有內(nèi)涵的新品，實現(xiàn)了“審美價值”、“情緒價值”和“體驗價值”的深度交融。

3、講好中國故事的九牧王，為什么是時尚產(chǎn)業(yè)的“價值樣本”？

今天，在小紅書等社交媒體上檢索“龍年服飾”，映入眼簾的LV、Gucci、Burberry限定款之外，屬于中國品牌的龍圖騰致敬，卻寥寥無幾。

龍年新春，固然是十二生肖年里最重要的節(jié)點，但龍圖騰，這一從外形到內(nèi)涵上都有著豐富細(xì)節(jié)的元素，其設(shè)計難度，同樣令很多品牌望而生畏。

把五千年歷史的龍圖騰和服飾時尚相交匯，不僅需要匠心和高水準(zhǔn)，更需要非凡的創(chuàng)新與勇氣。

因為龍不是隱秘的個性化表達(dá)，而是億萬中國人耳濡目染的文化傳統(tǒng)。

《韓非子》中就曾記載著這樣的一個故事：

齊王問他的畫師，畫什么最難，畫什么最容易，畫師回答道，畫犬馬最難，畫鬼神最容易，因為犬馬人盡皆知，隨處可見，稍微畫的不像，就會被指摘出來，而鬼神沒有人見過，只要隨心所欲即可。

越是司空見慣的意象，想要傳達(dá)出新意和美感，就越考驗品牌的功力和底蘊。

不僅如此，龍文化作為華夏歷史文化的濃縮映照，還具有較強的民族性，和西方品牌對“Dragon”的詮釋不可同日而語，在世界時尚歷史上，也并沒有太多借鑒和參照。

結(jié)合大秀的市場反饋來看，九牧王的“龍年膠囊”系列，無疑完成了這個艱巨的挑戰(zhàn)。

對于這一品牌來說，類似將東方傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚藝術(shù)相融合，已經(jīng)是信手拈來，從容不迫。

近年來，九牧王一致力于東韻西裁，以褲為媒，讓世界領(lǐng)略在華夏山河孕育下，中國文化的底蘊深遠(yuǎn)：

2021年6月，九牧王就曾以“海上絲綢之路”為主題，亮相歐洲，引來舉世矚目；

2022年1月，九牧王又?jǐn)y寶相花、唐三彩等東方元素登陸巴黎時裝周，向全球傳遞“盛世中華”美學(xué)；

2022年6月，初登米蘭時裝周的九牧王，更是以北宋名畫《千里江山圖》為靈感，展現(xiàn)東方古老氣韻，博得滿堂喝彩……

一路走來，市場一直見證著這一品牌對傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代時尚理念的深度探索。

宏觀來看，中國時尚產(chǎn)業(yè)屹立世界舞臺，需要的不是對傳統(tǒng)文化的照章復(fù)刻，也不是對西方設(shè)計理念的“拿來主義”?，而是要腳踏實地，解好“古典與現(xiàn)代”、“東方與西方”、“潮流與日常”的必答題。

從這個角度來說，一直引領(lǐng)男褲行業(yè)開創(chuàng)新篇章，行走在創(chuàng)新精工“第一線”的九牧王，無疑為崛起的中國時尚產(chǎn)業(yè)，樹立了一道清晰的“價值樣本”。