文 | 無銹缽

“我也是尊敬的特斯拉車主，但我覺得我們小米SU7對比特斯拉，最好的地方就在于防曬?！?/p>

5月18日的那場小米汽車自駕直播里，千億身家的“雷布斯”用這樣一個玩笑式的口吻，表達了對SU7產(chǎn)品力的認可。

即便是他本人或許也沒想到，在花費大量篇幅介紹完SU7的動力、續(xù)航和駕駛質(zhì)感后，防曬這個看似不起眼的細節(jié)，卻成為了助推SU7大賣的關(guān)鍵。

在社交媒體上，許多選擇SU7的女性車主都表示，這款產(chǎn)品在防曬環(huán)節(jié)的表現(xiàn)，成為了吸引自己下單的關(guān)鍵。

這并不是一次偶然，事實上，伴隨著消費認知的進步和健康理念的傳播，當前階段，“防曬”正在日益成為“全民級”的需求。

6月10日，央視新聞關(guān)于端午戶外假期經(jīng)濟的報道就指出，隨著氣溫升高，消費者對防曬衣產(chǎn)品的需求量正在不斷上升。這一過程中，款式時尚、涼感、速干、排汗等功能，也在日益成為消費者選購的新方向。

火熱的市場表現(xiàn)背后，結(jié)合社交媒體平臺的線下探訪來看，防曬衣行業(yè)亂象叢生、焦慮遍地的現(xiàn)象，也不容忽視。面對歐美大牌的“標準缺位”，深知“中國品牌更懂中國防曬需求”的蕉下，選擇在今年4月，率先公布防曬衣六維標準。

時隔一個多月后，上述標準，不僅落地產(chǎn)品層面，為消費者帶來了看得見的全方位守護，更是一改防曬服行業(yè)的“參數(shù)焦慮”，用可量化標準和綜合體驗糾偏防曬焦慮，重塑防曬衣品類“核心競爭力”，助力市場向規(guī)范化、透明化方向發(fā)展。

今天，在蕉下六維標準的引領(lǐng)下，越來越多的品牌正在從過往的“營銷話術(shù)”和“單極防曬”中走出來，以用戶體驗和市場需求為價值核心，推動防曬衣行業(yè)不斷向大眾化、全民化、多場景化需求轉(zhuǎn)變。

1、綜合體驗，才是防曬衣的核心競爭力

防曬衣其實并不是個新物種，它的雛形來自歐美戶外的“皮膚衣”，最早在2007年，初代防曬衣就已經(jīng)誕生。

過去，防曬衣為什么沒能和羽絨服一樣，成為全民級的服飾單品？

原因在于，行業(yè)大部分人對防曬衣的核心競爭力出現(xiàn)了“理解偏差”，將防曬衣當作雨傘、雨衣一樣的應(yīng)急工具去研發(fā)、去推廣，專注于防曬單一維度，而不是日常的綜合功能性著裝。

相比于后者，應(yīng)急工具關(guān)注的是單一的“應(yīng)急能力”，雨衣重要的是能擋雨，厚點重點沒關(guān)系，畢竟平時也沒有人穿。

類似的思路引導，帶來的結(jié)果首先是，很多防曬衣“防曬指標沒輸過，用戶體驗沒贏過”。

因為防曬衣本質(zhì)上不是“極致”的藝術(shù)，而是“集成”的產(chǎn)品。追求單一防曬參數(shù)并不能提升綜合體驗，只會讓大眾消費者對這個品類感到失望。

同一產(chǎn)品的許多項參數(shù)之間，可能是互斥的。例如透氣指標，就和克重，甚至和防曬系數(shù)指標存在一定的矛盾，通常來說，一件衣服越厚越不透氣，防曬效果就會越好。

類似的卷參數(shù)現(xiàn)象，同樣也曾經(jīng)發(fā)生在智能手機行業(yè)中，從結(jié)果來看，充電器功率、屏幕亮度、鏡頭像素這些“參數(shù)戰(zhàn)”的背后，用戶其實并不買賬。反而在有限的空間內(nèi)平衡各項功能，才能為用戶帶來良好使用體驗。

同樣的，防曬衣的科學性和體驗感，也不是體現(xiàn)在一兩項參數(shù)的高低上，畢竟，披一塊紙板、穿件長袖T恤也能防曬。

對防曬衣核心競爭力的“理解偏差”帶來的第二重結(jié)果是，很多消費者陷入了“防曬焦慮”陷阱。?選防曬衣，只看UPF，不看其它。

其實一方面，用戶的日常使用，根本不需要極限的UPF參數(shù)指標。根據(jù)國標，UPF的值超過50時，意味著該值已經(jīng)達到最高點。此時，這種針織面料具有良好的抗紫外線性能，日常紫外線對皮膚的傷害可以忽略不計。就和家用電腦，不用追求頂配顯卡，不用對標超級計算機，是一個道理。

另一方面，參數(shù)有所謂的“邊際效益”，例如，UPF從0提升到50，對于用戶來說有著非常直觀的感受，這意味著紫外線透過率從100%下降至2%。但從50提升到100甚至1000，帶來的效果卻并不明顯。

反觀整個消費行業(yè)，要想成為全民級的單品，關(guān)鍵的點就在于，能否滿足日常多元場景的使用需要，能否為大多數(shù)用戶帶來綜合的體驗提升。

還是舉手機的例子，如果喬布斯對手機的理解也停留在“打電話”上，那么智能手機的命運，或許也會和大哥大、傳呼機一樣，絕不可能有今天這樣萬億級的市場規(guī)模。

反過來說，喬布斯推出iPhone4之所以能震驚世界，也正是源于蘋果“重新定義”了手機，將手機從小眾的“通訊工具”，轉(zhuǎn)化為了大眾消費者日常使用的智能終端，不去強化“信號滿格”的焦慮，而是通過搭載多元APP，為用戶的溝通需求提供綜合解決方案。

某種意義上說，?蕉下的防曬衣六維標準，也正是一場對防曬衣的“重新定義”：通過公布紫外線阻隔率、耐洗度、UPF數(shù)值、涼感系數(shù) 、透氣率、克重六個維度和相關(guān)參數(shù)，蕉下將防曬衣從小眾維度的“應(yīng)急工具”，轉(zhuǎn)向大眾層面的“日常產(chǎn)品”，為用戶提供大眾化、日常化、多場景化的穿著體驗和防曬解決方案。

在這個過程中，容易引發(fā)防曬焦慮的“紫外線阻隔率、UPF數(shù)值”，不再是衡量防曬衣品質(zhì)的唯一指標。全面均衡的好體驗，也從蕉下過往內(nèi)部的產(chǎn)品要求，轉(zhuǎn)變?yōu)榱朔罆褚滦袠I(yè)所認可的價值標準和長期競爭力。

2、不卷防曬卷體驗，蕉下憑什么？

在這基礎(chǔ)上，另一個問題也隨之而來：

“為什么給防曬衣制定首個數(shù)值標準，敢于‘不卷防曬卷體驗’的，會是蕉下？”

在消費品行業(yè)，提出標準，本就是專屬于行業(yè)“引領(lǐng)者”的一項“特權(quán)”。

現(xiàn)如今，我們在消費科技行業(yè)所熟知的許多標準，都來自于行業(yè)引領(lǐng)者的推動——5G網(wǎng)絡(luò)的通信標準離不開華為，廚房洗碗機的標準制定得益于方太，無線音頻技術(shù)規(guī)范的參與制定者有森海塞爾和歌爾，平嵌冰箱標準的推動者是海爾，曲面顯示器標準的參與者是TCL……

上述現(xiàn)象的背后并不是偶然，看似簡單的標準倡議背后，彰顯的是品牌對市場趨勢的理解，和自身的硬實力。

這也是為什么，蕉下率先公布防曬衣六維標準和參數(shù)，顯得水到渠成。

綜合來看，這六維標準不僅囊括了消費者對“防曬”的需求，也包含對防曬衣長期穿著綜合體驗的關(guān)注。

而對于蕉下來說，其深耕防曬11年，所積聚的品牌內(nèi)功，無疑是支撐上述標準的關(guān)鍵所在。

從感性層面來說，蕉下可能是最懂中國人防曬需求的品牌。近日，“歐美大牌防曬服被國產(chǎn)品牌碾壓”上榜抖音熱搜，就是對蕉下用戶感知力的最好詮釋。

此前，億邦動力分析的電商數(shù)據(jù)顯示，蕉下在抖音和天貓的戶外品牌榜單中，均排名第一，從細分品類來看，在硬防曬領(lǐng)域，蕉下依舊蟬聯(lián)第一。無獨有偶，業(yè)內(nèi)媒體在綜合微博、抖音、B站、小紅書等社交平臺的表現(xiàn)后也指出，蕉下防曬衣認知度排名第一，且顯著高于后續(xù)品牌。

從誕生起，這一品牌就洞察到，防曬是中國人春夏戶外生活的首要需求，而在全民防曬的浪潮中，相較于歐美用戶熱衷的防曬霜產(chǎn)品，中國消費者更青睞于“硬防曬”。今天，無論是防曬傘、防曬衣、折疊墨鏡、防曬面罩這一類熱銷的硬防曬產(chǎn)品，還是圍繞防曬產(chǎn)品相關(guān)的種種標準，都是蕉下長期關(guān)注和深耕的領(lǐng)域。?一直以來，蕉下都在不斷努力，為行業(yè)探索一條屬于中國消費者的“防曬之道”。

從理性層面來看，蕉下提出防曬衣六維標準，在一件看似簡單的外衣中集成和平衡更多元的體感需求，是長期科技實力引領(lǐng)的結(jié)果。

蕉下黑膠科技就是一個很好的例子。早在2013年小黑傘誕生之初，蕉下就依靠AntiTec九維防護科技中的日曬防護、炎熱防護、防水防污等，研發(fā)出了“防曬、涼感且耐用”的蕉下黑膠科技1.0。

在實際運用中，再在發(fā)現(xiàn)初代黑膠易有折痕、用久粘黏、淋雨脫皮等問題后，蕉下又從用戶體驗出發(fā)，攜手產(chǎn)業(yè)鏈伙伴不斷迭代黑膠科技，創(chuàng)新出了運用在防曬帽及防曬衣帽檐上的啞光黑膠2.0、100%全遮光的絲絨黑膠3.0。

對比傳統(tǒng)的防曬銀膠， 從防曬效果到耐用性，蕉下黑膠科技都有著顯著的升級，不斷升級迭代的技術(shù)，不僅讓蕉下的黑膠科技獲得了用戶的喜愛，也讓其贏得了硬防曬行業(yè)的認可。

這基礎(chǔ)上，今年，蕉下還更進一步，殺進了黑膠科技的“無人區(qū)”。歷經(jīng)275天產(chǎn)品研發(fā)耗時，100+項專業(yè)測試，蕉下突破了傳統(tǒng)黑膠的材質(zhì)限制，推出了可以貼身穿著的紗態(tài)黑膠（黑膠科技4.0），并應(yīng)用在暴曬線防曬衣、防曬面罩上。

回首過往，服飾行業(yè)，頭部品牌與尖端科技之間相互成就、不斷迭代的案例并不是少數(shù)，始祖鳥和Gore-tex面料廠商戈爾公司的故事，就曾為人們所熟知。

如今，得益于在黑膠科技上的不斷突破，和讓傘布更防曬的L.R.C涂層，增加紫外線反射面的云朵型纖維等一系列技術(shù)研發(fā)成果的不斷落地，這部屬于領(lǐng)先品牌的長篇故事合集之中，已然鐫刻了蕉下的名字。

可以說，一直以來，蕉下都是防曬領(lǐng)域超前的“技術(shù)專家”和“頭部品牌”。

3、當下的中國，為什么需要更多“蕉下”?

從行業(yè)角度來說，蕉下此番提出標準、引領(lǐng)行業(yè)的舉動，也被賦予了更多價值和意義。

作為年輕的本土戶外品牌，蕉下在標準層面的“率先公開，共同呼吁”，不但打贏了自己在防曬衣品類的“立身之戰(zhàn)”，也助力了中國戶外行業(yè)、消費行業(yè)的長期發(fā)展。

防曬衣作為中國戶外最具代表性的大單品，需要的不是流言遍地，良莠不齊的市場生態(tài)。“閉門造車”短期來看是蕉下的“單贏”，但長期來看，卻是行業(yè)和品牌的“雙輸”，唯有以開放格局團結(jié)“良幣”，才能為行業(yè)正本清源，在“共贏”氛圍中實現(xiàn)長期增長。

當前階段，蕉下公開標準的舉動已經(jīng)帶來了一系列良好的“連鎖反應(yīng)”，電商平臺上，接近80%的品牌在詳情頁公布了自己防曬衣的多維標準及具體參數(shù)。昔日拼單極防曬、秀黑科技的亂象，已經(jīng)日漸稀少。

這基礎(chǔ)上，正如業(yè)內(nèi)媒體所報道的那樣，消費者對防曬衣的選擇也不再僅僅只專注于防曬性能，而是兼顧了穿著體驗、便攜性和多功能性。伴隨著六維標準的不斷傳播，用戶對防曬衣的各項指標有了更清晰的理解，消費者在一件防曬衣上所寄托的期待，正在變得越來越高，而這些期待也在不斷倒逼防曬服行業(yè)不斷帶來新的設(shè)計和技術(shù)突破。

跳出行業(yè)之外，蕉下的努力，同樣也與本土消費品牌“技術(shù)普惠”、“反技術(shù)霸權(quán)”的浪潮，有著深度的價值契合。

以耳機產(chǎn)品為例，過去消費者只能在諸如BOSE、JBL、森海塞爾這樣的歐美品牌和華強北白牌之間做選擇；但隨著本土年輕消費電子品牌，比如小米、韶音、倍思的崛起，用戶可以用較低的價格，享受到和國外耳機主流產(chǎn)品類似的品質(zhì)。

戶外行業(yè)也是如此，以蕉下為代表的本土戶外“新勢力”的崛起，也在某種程度上打破了歐美戶外品牌一家獨大，壟斷從技術(shù)到文化，從產(chǎn)品到定價的情況。

回首過往，任何行業(yè)的發(fā)展過程中，都不可避免會因頭部品牌和底層白牌“兩級分化”，而誕生真空期的“中間地帶”。相比于頭部品牌所關(guān)注的高端、極致科技，和白牌產(chǎn)品所關(guān)注的極致低價，“中間地帶”關(guān)注的，更多是兼具品質(zhì)與性價比的實用體驗。

畢竟，對于大多數(shù)人來說，日常需求的都不是頂尖技術(shù)的過度消費，而是具備高性價比的產(chǎn)品，是用較低的價格，收獲“平替”大牌的功能，和優(yōu)于白牌的品質(zhì)。

在這場屬于中國市場的“本土化消費升級”里，從電子產(chǎn)品到戶外品牌，優(yōu)質(zhì)國貨的崛起背后，是一代又一代創(chuàng)業(yè)者們，以真誠滿足用戶需求，以恒心推動“消費品科技普惠”的漫長努力。

某種意義上，蕉下同樣也是這支隊伍中的一員。從防曬細分走向大眾生活，蕉下一直堅持通過品牌場景，將產(chǎn)品科技與大眾需求相融合。

回首過往，正是這種對防曬基本盤的堅守與不斷創(chuàng)新，成就了這一品牌源源不斷的發(fā)展動能。

而伴隨著防曬賽道和戶外賽道的長期增長，身為防曬第一品牌、輕量化戶外引領(lǐng)品牌的蕉下，也會向著國民戶外生活方式品牌的理想更進一步。