文 | 無銹缽

1984年，是一個充滿機遇、變革和英雄的年份。

這一年，洛杉磯奧運會開幕，27歲的射擊運動員許海峰在這一年為中國奪得第一枚奧運會金牌。

歷史總是充滿著諸多巧妙的聯(lián)系。

就在中國運動員從奧組委手中，接過金牌的同一時刻，在太平洋對面的泰國，一家由愛國華僑所創(chuàng)辦的企業(yè)掛牌成立。

彼時，這家名為“華彬”的企業(yè)，還是一家以旅游、物流、國際貿(mào)易為主業(yè)的公司，但在之后的40年里，憑借一款名為“紅牛維生素功能飲料”的明星產(chǎn)品在中國家喻戶曉。

在那個體育熱情、健康產(chǎn)業(yè)、綠色發(fā)展理念和改革開放精神初露崢嶸的年代，華彬集團從誕生的那一刻起，就注定被打上與時代相關(guān)的烙印。

1、健康引領(lǐng)時尚

2024年7月1日，北京華彬生態(tài)園，一場別開生面的簽約儀式正在進行。

與會兩方分別是“為奧運喝彩”項目運營方和華彬文化基金會，雙方將攜手在未來推動體育文化公益事業(yè)的發(fā)展，共同為奧林匹克文化事業(yè)在中國的發(fā)展助力。

“為奧運喝彩”走進華彬系列活動啟動

事實上，成立四十年的華彬集團始終與奧運同行，在董事長嚴彬提議下，華彬集團先后成立了華彬奧林匹克發(fā)展基金和華彬奧林匹克運動俱樂部，而此次的“為奧運喝彩”項目與華彬文化基金會的攜手，也是致力于推動奧林匹克精神與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，

6月23日至7月23日，奧林匹克文化藝術(shù)展在華彬生態(tài)園向公眾開放，6月27-30日，來自8個國家和地區(qū)的132位優(yōu)秀球員在2024華彬中國女子精英賽中一決高下；7月14日，以“為奧運喝彩·匯聚全民能量”為主題的“2024戰(zhàn)馬能量之夜”在廣東東莞舉行，國際奧委會委員、中國奧委會副主席于再清、華彬快速消費品集團總裁彭濱、籃球明星和上千名來自全國各地的籃球愛好者齊聚籃球之城東莞，以民間籃球交流、潮流文化融合交流的方式為奧運喝彩。

“為奧運喝彩·匯聚全民能量”主題活動在廣東東莞舉行

這并不是華彬集團第一次同奧運結(jié)緣。

回首過往，1984年開啟的中國現(xiàn)代奧運精神啟蒙了一代代人對于建設(shè)中國體育大健康事業(yè)的熱情，也催生了中國紅牛所引領(lǐng)的功能飲料產(chǎn)業(yè)的火爆。

1996年紅牛正式落地中國市場，這一年時值奧運百年的紀念盛會，在中央電視臺亞特蘭大奧運會賽事插播廣告中，國民記住了印刷著兩頭鉚足了勁的紅牛的“小金罐”。

可以說，中國紅牛品牌在中國落地生根與開花結(jié)果，與中國體育健康事業(yè)的發(fā)展同頻共振，而通過高水平的體育事件贊助和關(guān)聯(lián)活動，也讓華彬集團的“健康引領(lǐng)時尚”，成為體育與消費品融合最接地氣的理念。

時間撥回2008年北京奧運會前，早在2000年，董事長嚴彬就作為代表，將一份由66家企業(yè)和單位發(fā)起的支持北京申奧《倡議書》和簽名條幅，遞交給北京市政府；2001年，隨著北京申奧投票期臨近，在大運會舉辦前夕，中國紅牛贊助的北京摩托車代表團組織了一支聲勢浩大的“迎大運，助申奧”宣傳車隊；由華彬集團支持的大熊貓“文文”和“奔奔”，也在這一年作為奧運文化使者，正式對莫斯科市民展出，助力北京成功申奧。

2000年中國紅牛發(fā)起北京申奧聲援倡議書

此后，華彬集團同奧運，同中國體育健康事業(yè)之間的連接，也在時間長河里不斷與時俱進，推陳出新。

中國奧運補齊參賽項目的“最后一塊拼圖”，是奧運女騎手劉麗娜騎乘華彬集團贊助的“華彬之星”戰(zhàn)馬，在香港賽場完成的；

中國高爾夫奧運獎牌零的突破，則是在里約奧運會，由華彬高爾夫代言人馮珊珊所創(chuàng)造；

中國的第一屆冬奧會，也有華彬集團的貢獻。2015年，華彬集團嚴彬董事長作為冬奧申委九位企業(yè)界代表委員之一，參與并助力北京－張家口成功獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)，展現(xiàn)了中國企業(yè)家的責任與擔當。

同年，華彬航空開創(chuàng)冬奧要客飛行航線，于次年1月率先開設(shè)“北京－崇禮”航空專線，成為全國首家運營此條奧運專線的通航企業(yè)，助力2022北京冬奧會籌備與舉辦。冬奧會期間，華彬航空承擔了直升機應(yīng)急保障的任務(wù)，支持中央廣播電視總臺進行電視新聞轉(zhuǎn)播及紀錄片拍攝等工作。華彬生態(tài)園打造的占地20萬平米的滑雪場，吸引了超10萬人次的青少年參與冰雪運動。

2022年北京冬奧會華彬航空直升機來往北京、張家口

從莫斯科到北京，從夏季到冬季，華彬集團與奧運的情緣跨越時空，也深刻詮釋了“華彬健康 引領(lǐng)時尚”的品牌理念。

與此同時，消費者也對華彬集團、中國紅牛的產(chǎn)品與服務(wù)給予了高度認可。2003年，中國紅牛市場年銷售額沖破10億大關(guān)；2012年，銷售額突破百億；2014年，突破兩百億；2015年，突破230億......

中國紅牛成為中國功能飲料行業(yè)市場奠基人和近30年繁榮的引領(lǐng)者。嚴彬也因此被業(yè)內(nèi)譽為“中國功能飲料之父”。

中國紅牛湖北生產(chǎn)基地第200億罐紅牛下線生產(chǎn)

中國紅牛的蓬勃騰飛，也讓中國健康產(chǎn)業(yè)多了一張引領(lǐng)地方發(fā)展的“水經(jīng)濟”名片，2023年7月8日，中國紅牛湖北生產(chǎn)基地第200億罐紅牛維生素功能飲料產(chǎn)品下線生產(chǎn)，類似規(guī)模的生產(chǎn)基地，中國紅牛共有三個，放眼全國，整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游年營收達上千億元。

2、實業(yè)向新而行

華彬集團董事長嚴彬說，企業(yè)的發(fā)展，要找到時代的“板眼”。

如果說嚴彬抓住改革開放和中國飲料大發(fā)展的機遇，將紅牛飲料引入中國市場，塑造了如今中國紅牛的龍頭地位，是時代的“板眼”，那么在同個時代，華彬集團則抓住的另一個板眼，無疑就是“綠色發(fā)展”，華彬生態(tài)園將6400畝荒灘改造成綠色園林，堪稱奇跡。

華彬生態(tài)園曾經(jīng)的荒灘舊貌

從20世紀90年代起，華彬集團就在北京昌平開展了近30年沙坑改造和苗木種植等生態(tài)修復工作，成功將這片昔日的6400畝荒灘成為一片綠化率達到99%的優(yōu)美綠色園林。

在華彬生態(tài)園草坪上舉辦的民族馬術(shù)表演

綠水青山就是金山銀山。二十屆三中全會公報指出：要健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機制，健全促進實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟深度融合制度。在“雙碳”風口下，大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，就是要擺脫傳統(tǒng)粗放的經(jīng)濟增長方式與生產(chǎn)力發(fā)展路徑，尋找具備高效能、高質(zhì)量的先進生產(chǎn)力。而綠色發(fā)展，既是華彬集團的內(nèi)在底色，也是這家企業(yè)通往新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵利器。

如今漫步華彬生態(tài)園，參觀者可以在其中欣賞世界各個氣候區(qū)的130多種植物，直接體驗和觸摸大自然。園區(qū)內(nèi)陸續(xù)引入馬術(shù)、足球、冰雪、飛盤等健康時尚運動，開展了大量青少年公益文體項目。每逢周末假期，都會有許多家庭帶著孩子來到這里打卡，體驗大美自然風光和休閑體育運動。

一直以來，華彬集團將綠色公益理念與奧運文化相融合，將環(huán)境保護、可持續(xù)發(fā)展和社會責任融入推廣奧林匹克精神的實踐當中。經(jīng)北京2008年奧運會申辦委員會批準，坐落于北京華彬生態(tài)園內(nèi)的尼克勞斯球場被列入2008年北京奧運會的高爾夫場地規(guī)劃范圍，進一步完善了中國國際賽事承辦能力。

華彬生態(tài)園尼克勞斯球場

2013年，高爾夫名將馮珊珊在華彬LPGA中國精英賽中奪冠，并在華彬生態(tài)園種下了象征勝利的“冠軍樹”。在2024華彬中國女子精英賽新聞發(fā)布會現(xiàn)場，華彬集團將她11年前親手種植的“冠軍樹”松針制成禮物贈予了馮珊珊。

類似的故事也發(fā)生在云南大理。在這里，華彬經(jīng)過十余年的努力，在海東荒地改造成了生態(tài)景觀多樣的華彬健康之都，帶動了當?shù)鼐G色產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在“一帶一路”建設(shè)背景下，華彬的生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)還在積極走出去。無論是位于泰國曼谷的華彬東盟健康產(chǎn)業(yè)園，還是對英國的三一廣場、溫特沃斯球場的保護性改造，都是華彬集團向綠而行，向新而行，引領(lǐng)綠色發(fā)展理念的深刻體現(xiàn)。

在食品飲料行業(yè)轉(zhuǎn)型綠色低碳的大勢下，華彬集團及中國紅牛很早就布下先手棋，通過能源管理和技術(shù)革新，積極轉(zhuǎn)型綠色工廠，發(fā)揮頭部企業(yè)的領(lǐng)頭作用。中國紅牛江蘇宜興、湖北咸寧兩個生產(chǎn)基地成功列入省級“綠色工廠”名單，中國紅牛湖北生產(chǎn)基地對常用能源進行管理和技術(shù)革新等進行了一系列改進措施，取得了實效。

自動導引運輸車（AGV）在運送紅牛

在嚴彬董事長的帶領(lǐng)下，華彬集團2019年就提出了建設(shè)數(shù)字化智能制造工廠的戰(zhàn)略目標，讓傳統(tǒng)加工企業(yè)有一個全生產(chǎn)要素的提升。目前，中國紅牛湖北、宜興生產(chǎn)基地已基本實現(xiàn)了以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)升級和智能制造，通過5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、5G+AGV系統(tǒng)集成建設(shè)和5G+車間智能化改造，將5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與工業(yè)生產(chǎn)、物流等使用場景有機結(jié)合，實現(xiàn)工廠5G全連接的新生態(tài)，打造智能制造體系，實現(xiàn)工廠內(nèi)“人、機、料、法、環(huán)、測”智能互聯(lián)。

3、交化交融互鑒

隨著水經(jīng)濟的活躍、綠色產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，著名僑領(lǐng)、愛國實業(yè)家嚴彬創(chuàng)建的華彬集團在改革開放浪潮中也快速成長為一家國際化、多元化的跨國企業(yè)。

如今的華彬集團業(yè)務(wù)涵蓋快速消費品、綠色大健康產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性投資產(chǎn)業(yè)、綠色金融等多個領(lǐng)域，累計創(chuàng)造產(chǎn)值近3000億元，納稅超過500億元，帶動社會就業(yè)崗位數(shù)百萬個。

回首過往，從早年間的商旅貿(mào)易業(yè)務(wù)，到活躍的水經(jīng)濟，再到逐步成熟的綠色版圖，40年來，華彬集團不僅在為消費者提供更健康的產(chǎn)品、更美好的生活體驗，也積極融入到區(qū)域經(jīng)濟、社會各項建設(shè)工作中，并成長為在大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的典范。

40年的櫛風沐雨的華彬集團，不僅是中國經(jīng)濟開放的參與者、見證者、受益者，也是誠信經(jīng)營和共贏價值理念堅定的支持者和捍衛(wèi)者，面對不確定性和挑戰(zhàn)，華彬集團上下都始終秉持著一個信念：“商業(yè)發(fā)展，最終都是誠信作橋梁，共贏贏天下。”

自“一帶一路”倡議提出以來，華彬集團予以積極響應(yīng)，華彬集團董事長嚴彬多次表示，中國企業(yè)就要以中華文化為橋梁走出去，持續(xù)促進人文交流和民間相通，共建“一帶一路”，如今華彬集團正“俯身為橋”，以中華文化自信和“軟實力”建設(shè)為抓手，踏上新征程。

2011年，華彬文化基金會成立。圍繞聚焦文化遺產(chǎn)的保護與弘揚、國際文化交流和青少年教育培養(yǎng)三大公益主線，華彬文化基金會先后打造了“當東方遇見西方”“絲路之旅”“美麗中國”等公益文化品牌，累計執(zhí)行公益項目180余項，鑄就了中國商業(yè)向善和開放交流的一面美好旗幟。

華彬生態(tài)園舉辦的“當東方遇見西方”大型音樂會

在其不懈努力與推動下，“絲路之旅——‘一帶一路’攝影展全球巡展”得以走進博鰲亞洲論壇、美國亞特蘭大卡特中心、金磚五國峰會等國內(nèi)外重要會議，吸引了10萬多名觀眾參觀。

2023年，位于泰國曼谷的華彬東西方文化交流中心的建成開放，標志著中國企業(yè)華彬文化基金會在推動東西方文化交流方面取得了重要突破。

泰國曼谷·華彬東盟健康產(chǎn)業(yè)園

如今助力“為奧運喝彩”也是華彬文化基金會長期關(guān)注中國體育精神全球化傳播、促進中外文化的交流與融合的寫照。

中國品牌離不開中華文化力量的滋養(yǎng)。家國情懷、實業(yè)報國是嚴彬一直堅持的理念，有利于國家、有利于民族和令消費者受益是華彬做事的初衷，這種情懷亦一直根植于華彬集團企業(yè)文化以及各品牌基因中。

“企業(yè)發(fā)展要將愛國熱情、報國情懷與國家發(fā)展的主脈搏結(jié)合在一起，不論是投資、做企業(yè)還是做公益事業(yè)。”這是嚴彬經(jīng)常提起的一句話。

收購挪威高端水品牌VOSS，建廠湖北竹溪，設(shè)立“愛心傳遞”教育基金，華彬集團以家國價值和社會責任，擦亮國際品牌發(fā)展的底色，這個原本誕生在挪威的水品牌如今已煥然一新，成為中國企業(yè)打造國際品牌的典范。

VOSS挪威水源地伊夫蘭（Iveland）小鎮(zhèn)

從中國功能性飲料開創(chuàng)者，到大健康產(chǎn)業(yè)先行者，到東西方文化交流推動者，所勾勒出的，也正是一個中國企業(yè)和愛國實業(yè)家聚焦“家國情懷”的拳拳之心。

“一個品牌之所以能基業(yè)長青，不僅僅在于業(yè)務(wù)成功，更在于超越利潤的價值追求引領(lǐng)了時代潮流。”一位外國學者這樣解釋企業(yè)基業(yè)長青的奧秘。這恰好也是華彬集團在大健康產(chǎn)業(yè)激蕩40年的時代回響。

眺望未來，擦亮中國傳統(tǒng)文化的底色，凝聚中國品牌力量，華彬集團也將引領(lǐng)更多中國企業(yè)走上世界舞臺。這個故事或許任重道遠，但一定值得期待。