文 | 商言

今天的消費者，需要一臺怎樣的洗衣機？

答案之一是，綠色洗護的洗衣機。

消費升級下，一面是低碳環(huán)保消費已經(jīng)被消費者“重新認知”。另一面是家電行業(yè)和企業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型，洗衣機將進入可持續(xù)發(fā)展競賽階段。

我們觀察到，海爾洗衣機展現(xiàn)了洗衣機的敏銳度和預判性，其不僅推出了綠色智能的洗衣機，更在9月28日央視特別節(jié)目《亞洲時刻?中國好禮》中發(fā)布了“綠色洗護夢想”。作為全球洗護行業(yè)的引領(lǐng)品牌，海爾洗衣機有責任、有使命，擔當起了中國綠色低碳的重任。這不僅是為了每個小家的健康潔凈，更是為了“地球大家”的青山綠水。

我們通過此次活動，來解碼海爾洗衣機的“綠色洗護”布局。

以需求為底，創(chuàng)新洗護趨勢

綠色低碳成為共同追求，綠色生活方式漸入人心。

快節(jié)奏的生活之下，很多消費者都希望洗衣機洗得又快又干凈，還能安靜運行。并且隨著綠色生活方式興起，消費者們更多關(guān)注與選擇綠色產(chǎn)品和品牌，這也成為了滿足消費者品質(zhì)生活的一種消費追求。

知萌的年度消費趨勢調(diào)研顯示，有73.8%的消費者會在日常生活中優(yōu)先選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品或品牌。同時，還有30.6%的消費者表示，綠色產(chǎn)品提高了自己的生活質(zhì)量。因此企業(yè)的“綠色行動”將成為消費者決策的重要考量因素。

而海爾洗衣機正是這樣，基于對用戶需求的洞察，不僅創(chuàng)新了新消費市場趨勢，還為用戶帶來超乎想象的驚喜。

在過往十多年里，海爾洗衣機一次又一次的創(chuàng)新趨勢，推動洗衣機行業(yè)的變革，影響甚至改變著人們的生活方式。2012年，開創(chuàng)“直驅(qū)安靜洗”，解決百年洗衣機“跳舞”難題，引領(lǐng)全球超20多家品牌加入直驅(qū)陣營；2014年，首創(chuàng)“免清洗防筒垢”科技，引領(lǐng)“健康洗”潮流；2015年，開創(chuàng)“雙滾筒分區(qū)洗”趨勢，8年里讓“分區(qū)洗”走進全球更多用戶家庭；2017年，“空氣洗”成為高端洗護市場主流趨勢……可以說海爾洗衣機的創(chuàng)新歷程就是一幅洗衣機技術(shù)發(fā)展路線圖。

創(chuàng)造趨勢很難，更難的是持續(xù)創(chuàng)造?；趯τ脩粜枨蟮亩床?，海爾洗衣機再度用綠色科技引領(lǐng)，創(chuàng)新了“綠色洗護”的趨勢。

就拿“精華洗”洗衣機來說，可以帶來“三省三低”的綠色洗護體驗。不僅省時37%，省水38%，省電29%，而且在洗衣過程中，衣服磨損率降低15%，漂洗階段實現(xiàn)洗衣液低殘留的洗護新體驗。更值得一提的是，海爾“精華洗”洗衣機還獲得了中國家用電器研究院發(fā)布的《綠色洗護認證》，標志著“精華洗”科技對綠色洗護的探索獲得了行業(yè)認可，同時也引領(lǐng)了行業(yè)綠色發(fā)展升級。

產(chǎn)品是有形的，服務(wù)是無形的，只有體驗是令人難忘的。海爾洗衣機為用戶創(chuàng)新的不是單一的產(chǎn)品，而是更加美好的智慧生活體驗。以陽臺為例，今年最流行的客陽一體，海爾洗衣機釋放了陽臺空間，通過智慧洗烘聯(lián)動、智慧洗曬聯(lián)動，智慧語音操控，讓傳統(tǒng)的家務(wù)變得輕松。

其實，無論是從綠色節(jié)能的升級還是產(chǎn)品的體驗升級，海爾洗衣機的出現(xiàn)是個最好的例證。通過綠色洗護的創(chuàng)新引領(lǐng)，印證了海爾洗衣機的“綠色底盤”能力。

以科技為基，鑄就發(fā)展護城河

創(chuàng)新為要，增強動力。當洗護行業(yè)進入成熟期，市場面臨著產(chǎn)品保有量相對較高，獲得增量也變得更難。行業(yè)發(fā)展趨勢由原來的數(shù)量規(guī)模擴大，轉(zhuǎn)為以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為主的品質(zhì)升級期。要實現(xiàn)這些問題，底層邏輯是過硬的技術(shù)支撐。

以科技為底層根基，海爾洗衣機堅持投入創(chuàng)新，不斷為產(chǎn)品創(chuàng)新提供“綠色”科技支撐。目前，海爾洗衣機在綠色洗護的布局中已然取得先手。

在研發(fā)上，一般洗衣機電機有兩種，皮帶和直驅(qū)。皮帶電機噪音大，為了解決噪音問題，海爾洗衣機原創(chuàng)FPA直驅(qū)變頻電機，平穩(wěn)安靜，用戶在夜里洗衣都很安靜。并且在直驅(qū)電機的核心部件硅鋼片通過一體成型工藝，鋼損耗減少10%。值得注意的是，海爾洗衣機不僅在國內(nèi)引領(lǐng)綠色創(chuàng)新的發(fā)展，更在全球?qū)崿F(xiàn)綠色科技的超越。在剛剛結(jié)束的IFA展上，海爾洗衣機的最新產(chǎn)品在歐洲引領(lǐng)了當?shù)刈罡吖?jié)能標準。

在制造上，海爾洗衣機堅持科技和綠色兩大特點。一方面憑借精細化的能力減少內(nèi)筒對衣物的磨損，海爾洗衣機采用激光焊接實現(xiàn)內(nèi)筒焊縫10μm，還采用精密沖孔實現(xiàn)全球洗衣機行業(yè)最小2mm。另一方面憑借高度的數(shù)字化能力，海爾洗衣機每一塊鋼材都有“二維碼”，通過大數(shù)據(jù)識別檢測，追溯鋼廠的原料供應，一旦不合格生產(chǎn)自動停止，真正做到從源頭上把控生產(chǎn)品質(zhì)。在綠色制造上值得一提的是海爾天津洗衣機互聯(lián)工廠，能源消耗下降35%，溫室氣體排放量減少36%，真正稱得上中國制造業(yè)探索綠色低碳發(fā)展的標桿。

在使用上，使用海爾“精華洗”洗衣機不僅能省水省電，還能節(jié)省洗衣液的用量。

今年4月，海爾洗衣機更跨行業(yè)成立了“綠色洗護聯(lián)盟”，希望能有更多企業(yè)加入，一同為用戶煥新綠色智慧生活。一直以來用它實際行動告訴我們，生態(tài)文明和工業(yè)文明，是可以相輔相成的。正是數(shù)字化和科技創(chuàng)新構(gòu)筑了海爾洗衣機的“綠色引擎”。

從綠色體驗到綠色洗護，海爾洗衣機緊跟綠色發(fā)展的潮流，為消費者帶來了更節(jié)能環(huán)保的綠色生活方式。未來，海爾洗衣機將持續(xù)圍繞用戶需求，用科技釋放發(fā)展?jié)撃?，用綠色洗護為用戶創(chuàng)新體驗，為行業(yè)開辟“綠色增長線”。