文 | 蕭田

今年的亞運(yùn)會(huì)，很是出圈。201塊金牌、魔幻的bgm，隨處可見的黑科技，以及崛起的中國(guó)快遞物流業(yè)。

在“幕后”，從開幕式到閉幕式，逾十萬噸體育器材、辦賽設(shè)備、后勤保障等辦賽及參賽物資，被圓通織就的一張龐大物流網(wǎng)絡(luò)串行并聯(lián)，并隨時(shí)響應(yīng)。

在“臺(tái)前”，《送來一場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)》的紙箱動(dòng)畫、專為亞運(yùn)涂裝的全貨機(jī)、讓人流連忘返的“超級(jí)箱”、人氣爆棚的亞運(yùn)村快遞驛站……圓通一系列頗具創(chuàng)意的活動(dòng)頻頻在社交媒體上出圈。

短短16天，使得亞運(yùn)會(huì)不僅成為了中國(guó)物流展示實(shí)力的舞臺(tái)，也成為了中國(guó)快遞企業(yè)對(duì)外推介的窗口。

1、一家快遞企業(yè)得了“最佳營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)意獎(jiǎng)”

開賽前期，圓通一部《送來一場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)》的預(yù)熱短片風(fēng)靡全網(wǎng)。

這則定格動(dòng)畫，以代表快遞包裹的紙箱為主要?jiǎng)?chuàng)意來源，融入亞運(yùn)火炬、亞運(yùn)項(xiàng)目、物流傳輸帶、海陸空運(yùn)輸?shù)忍厣亍?/p>

用一件快遞包裹串聯(lián)，把多種亞運(yùn)項(xiàng)目裝進(jìn)快遞箱，并通過海陸空多式聯(lián)運(yùn)的方式，表達(dá)圓通通過便捷的國(guó)內(nèi)外快遞網(wǎng)絡(luò)和高效的運(yùn)力，為所有觀眾“送”來一場(chǎng)精彩難忘的亞運(yùn)會(huì)。

在亞運(yùn)會(huì)答謝大會(huì)上，這部TVC最終在18家企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中脫穎而出，榮獲亞組委的“最佳營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)意獎(jiǎng)”。

一家承接賽事物流保障工作的快遞企業(yè)卻得了一個(gè)“最佳營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)意獎(jiǎng)”，不少網(wǎng)友感嘆，“這還是我印象里的圓通嗎”？

這場(chǎng)亞運(yùn)會(huì)，圓通讓人“眼前一亮”的還不止這些。

自2021年正式確定成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方物流服務(wù)贊助商開始，圓通就一邊把亞運(yùn)會(huì)當(dāng)做加快適應(yīng)現(xiàn)代化物流體系的“練兵場(chǎng)”，另一邊也借助綁定國(guó)際賽事，幫助自身實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，提高品牌知名度。

整個(gè)亞運(yùn)會(huì)期間，圓通在展位設(shè)計(jì)、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、廣告活動(dòng)等諸多領(lǐng)域“煥然一新”，在視覺上打造了諸多爆款元素——

以圓通“亞運(yùn)號(hào)”全貨機(jī)為例，其在涂裝設(shè)計(jì)上結(jié)合了亞運(yùn)會(huì)官方核心圖形‘潤(rùn)澤’以及圓通官方VI色彩（橙、紫、玫紅），一身絢麗的“虹韻紫”一經(jīng)推出廣受航空愛好者、航空大V們的贊譽(yù)，更有發(fā)燒友蹲守在“亞運(yùn)號(hào)”經(jīng)停的機(jī)場(chǎng)，只為一睹芳容。

為了更好服務(wù)亞運(yùn)，由圓通承建、運(yùn)營(yíng)的亞運(yùn)會(huì)物流中心“國(guó)際一號(hào)”，是本屆杭州亞運(yùn)會(huì)最早交付、最晚結(jié)束服務(wù)的非競(jìng)賽場(chǎng)館之一，也是整個(gè)亞運(yùn)物流的“心臟”，在外部設(shè)計(jì)上融入了亞運(yùn)色彩，美觀與實(shí)用兼具。

再比如，在亞運(yùn)會(huì)主媒體中心，圓通驛站在設(shè)計(jì)風(fēng)格上主動(dòng)迎合場(chǎng)館的功能定位，通過高冷風(fēng)、金屬感、單色系等元素契合了媒體人屬性，向世界展示了圓通的智能、綠色、放心、可靠的快遞服務(wù)。

除此以外，還有專為亞運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)、體現(xiàn)圓通工作人員精神面貌的工作服，首站從杭州奧體中心開出的“圓通亞運(yùn)限定雙層巴士”，專為亞運(yùn)會(huì)特別設(shè)計(jì)制作的聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，徽章、杜邦紙袋、集裝箱筆筒……

正如一位圓通資深粉絲在看到這一系列變化后評(píng)價(jià)道，“圓通年輕了十歲”。

2、玩轉(zhuǎn)亞運(yùn)營(yíng)銷，“超級(jí)箱”成為亞運(yùn)“最火打卡點(diǎn)”

亞運(yùn)會(huì)的精彩不只是場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)健兒的競(jìng)技，臺(tái)下品牌們的營(yíng)銷也讓這場(chǎng)賽事更顯熱鬧。

體育無國(guó)界，是最能獲得國(guó)際共同關(guān)注的話題。過去國(guó)際體育賽事贊助商多見體育品牌、3C產(chǎn)品以及食品品牌，卻鮮見中國(guó)快遞企業(yè)，更不用說玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷了。

而圓通卻是一個(gè)例外，不僅將流量紅利賦能品牌價(jià)值，還將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，讓更多人了解亞運(yùn)，走近圓通。

亞運(yùn)期間，距離亞運(yùn)主賽場(chǎng)之一的杭州奧體中心體育場(chǎng)（下簡(jiǎn)稱“大蓮花”）的不遠(yuǎn)處，有一個(gè)超大型“快遞箱”成為了無數(shù)觀眾的熱門打卡點(diǎn)。

這是圓通的特設(shè)展廳，名為“超級(jí)箱”，寓意“我把亞運(yùn)送給您！”，展廳在設(shè)計(jì)上充分融入杭州亞運(yùn)會(huì)元素，并結(jié)合綠色環(huán)保理念，設(shè)置了諸多與精美獎(jiǎng)品緊密相關(guān)、創(chuàng)意十足的活動(dòng)。

比如在“超級(jí)箱”展廳內(nèi)的一面墻上，觀眾可以通過互動(dòng)單車的發(fā)電裝置讓觀眾親自“體驗(yàn)”圓通是如何保障亞運(yùn)賽事物流服務(wù)；

展廳另一面則是精心設(shè)計(jì)的“巨型窗戶”，觀眾可以借助這個(gè)絕佳取景框，與身后的“小蓮花”合影，留下與亞運(yùn)的美好回憶。

與此同時(shí)，除了現(xiàn)場(chǎng)展位的活動(dòng)外，圓通還在“超級(jí)箱”展廳進(jìn)行了三場(chǎng)直播，每場(chǎng)都有近10萬人次的在線觀看和超50W的點(diǎn)贊熱度；還特邀了多位抖音達(dá)人深度體驗(yàn)打卡“超級(jí)箱”；鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾在微博、抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布“超級(jí)箱”打卡動(dòng)態(tài)，并帶上特設(shè)話題#圓夢(mèng)亞運(yùn) 共通開箱#。

截止活動(dòng)結(jié)束，大蓮花圓通“超級(jí)箱”線下吸引游客11000人，僅在微博和小紅書的線上話題總閱讀量就近300萬。

此外，圓通徽章更是在賽事期間成為了“網(wǎng)紅”之一。

由圓通自家設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的這套徽章，將物流運(yùn)輸與亞運(yùn)吉祥物生動(dòng)結(jié)合，巧妙地展現(xiàn)了亞運(yùn)物流運(yùn)輸?shù)纳鷦?dòng)場(chǎng)景，成為了主媒體中心和亞運(yùn)村最走俏的款式之一。

為了獲得徽章，不少中外媒體、運(yùn)動(dòng)員在圓通亞運(yùn)驛站排起長(zhǎng)龍，體驗(yàn)當(dāng)快遞員、參加圓通亞運(yùn)知識(shí)搶先答等活動(dòng)，有人甚至拿出了非常有紀(jì)念意義的2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方徽章來交換圓通的徽章。

從深受現(xiàn)場(chǎng)年輕人喜愛的“超級(jí)箱”，到線上直播與圓通粉絲親密接觸，再到圓通徽章引發(fā)的“交換徽章潮”， 首次成為大型體育賽事物流服務(wù)商的圓通速遞，一出場(chǎng)就可圈可點(diǎn)。

3、打造全球“朋友圈”，圓通國(guó)際化邁出新一步

大型賽事向來是檢驗(yàn)提升快遞物流水平的重要“考場(chǎng)”，也是促進(jìn)物流企業(yè)增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的絕佳平臺(tái)。

從北京奧運(yùn)會(huì)的臺(tái)下看戲，到廣州亞運(yùn)會(huì)的初登亮相、北京冬奧會(huì)的施展身手，再到此次杭州亞運(yùn)會(huì)的獨(dú)挑大梁，中國(guó)快遞物流企業(yè)正不斷縮短與國(guó)際一流物流企業(yè)的差距。

在這屆規(guī)模最大、項(xiàng)目最多、覆蓋面最廣的亞運(yùn)會(huì)上，國(guó)際化服務(wù)能力的呈現(xiàn)，全新信息系統(tǒng)的研發(fā)，智能化、無人化設(shè)備的應(yīng)用……各種“硬實(shí)力”的展示，圓通無疑交出了一份令人滿意的答卷。

而在“軟實(shí)力”上，借助亞運(yùn)這場(chǎng)全球關(guān)注的流量和體育雙重盛會(huì)，圓通也進(jìn)行了一次品牌差異化的嘗試——

從機(jī)場(chǎng)露出、高鐵站臺(tái)展示、戶外商場(chǎng)天幕廣告、抖音話題營(yíng)銷，微信朋友圈推送等一系列集中展示，圓通的年輕化、國(guó)際化的形象不斷刷新外界對(duì)快遞企業(yè)的品牌認(rèn)知，也為其圈粉無數(shù)。

9月10日至10月10日，微信公眾號(hào)“圓通之家”累計(jì)發(fā)布亞運(yùn)主題稿件36篇，總閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)大增。短短時(shí)間里，該公眾號(hào)粉絲增量超過兩萬。

尤其是在杭州亞運(yùn)村的圓通媽媽驛站里，自亞運(yùn)開幕以來共寄出逾1.1萬件快遞，接近3米的跳高撐桿、來自伊朗的傳統(tǒng)樂器、甚至是金牌和火炬等，這些滿載著行李和紀(jì)念品的包裹，不僅把亞運(yùn)情緒傳遞至日本、馬來西亞及阿曼等其他亞洲國(guó)家，也拓寬了圓通的國(guó)際“朋友圈”。

近年來，圓通積極拓展海外業(yè)務(wù)。目前，圓通國(guó)際在18個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立50多個(gè)分公司及辦事處，擁有全球加盟及代理商500多家，業(yè)務(wù)覆蓋6大洲、150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，構(gòu)建起一張覆蓋全球的快遞物流供應(yīng)鏈服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

亞運(yùn)盛會(huì)雖然落下帷幕，但亞運(yùn)會(huì)背后的圓通硬實(shí)力卻有增不減。尤其是在此次全新品牌形象的加持下，圓通的國(guó)際業(yè)務(wù)將向前邁出新一步。

這是過去圓通多年堅(jiān)持努力的結(jié)果，也是中國(guó)快遞物流企業(yè)全新的開始。